7 ноября 2025 года доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, кандидат экономических наук Вадим Сергеевич Кудряшов принял участие в работе круглого стола «Брендинг территории как инструмент соединения государства, бизнеса и общества», прошедшего в рамках Второй международной научно-практической конференции «Наука для государственного управления в России», организованной Российской академией народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС).
Мероприятие объединило представителей научного и экспертного сообщества, органов государственной власти, бизнеса и индустрии креативных технологий. Участники обсудили актуальные вопросы территориального брендинга, роль креативных индустрий в устойчивом развитии регионов, взаимодействие государства, бизнеса и общества в формировании привлекательного имиджа территорий.
Вадим Сергеевич Кудряшов выступил с докладом «Креативные кластеры как драйверы территориального бренда Санкт-Петербурга», представив результаты собственного исследования, посвящённого влиянию культурно-индустриальных пространств на развитие имиджа города.
В своём выступлении он отметил, что Санкт-Петербург, сохраняя статус культурной столицы России, становится одной из ведущих площадок развития креативных индустрий. Пространства нового типа — Новая Голландия, Севкабель Порт, Левашовский хлебозавод, Брусницын и Benua 1890 — формируют современный облик города, объединяя историческое наследие с инновациями, искусством, образованием и предпринимательством.
По словам исследователя, креативные кластеры Санкт-Петербурга выполняют не только культурную и социальную, но и стратегическую маркетинговую функцию:
они способствуют росту туристической привлекательности, развитию городской идентичности и международной узнаваемости мегаполиса. В докладе был представлен сравнительный анализ имиджевого потенциала ведущих кластеров, показавший, что «Новая Голландия» и «Севкабель Порт» уже стали символами города на международном уровне, тогда как «Брусницын» и «Левашовский хлебозавод» обладают высоким потенциалом роста и могут к 2030 году войти в число ключевых брендообразующих пространств Петербурга.
Особое внимание было уделено вопросам интеграции университетов в экосистему креативных кластеров: сотрудничество в сфере образования, проведение научно-практических мероприятий и разработка совместных исследовательских проектов создают новые возможности для формирования интеллектуального и культурного капитала территорий.
Подводя итоги, Вадим Сергеевич подчеркнул, что брендинг современного города невозможен без опоры на креативную экономику и межсекторное партнёрство, где государство, бизнес, университеты и творческие сообщества действуют как единая инновационная экосистема.
Выступление доцента Финансового университета вызвало интерес участников и стало частью широкой дискуссии о перспективах территориального брендинга как ресурса социально-экономического и культурного развития регионов России.
