В рамках проведения XXVIII Петербургского международного экономического форума Факультетом «Высшая школа управления» и Кафедрой маркетинга Финансового университета было проведено уникальное мероприятие – научно-практическая сессия «Бренд-менеджмент в эпоху развития цифровых технологий».
Научно-практическая сессия проводилась в формате телемоста между г. Москва (Факультет «Высшая школа управления») и г. Санкт-Петербург (Санкт-Петербургский филиал Финансового университета).
Модераторами сессии выступили:
Кадырова Г.М. - декан факультета «Высшая школа управления» Финансового университета, д.э.н.;
Карпова С.В. – заведующий кафедрой маркетинга факультета «Высшая школа управления» Финансового университета, д.э.н., профессор, член Совета НП «Гильдия маркетологов».
Среди основных вопросов, которые обсуждались на мероприятии, были:
· Какие юридические пробелы в нормативно-правовом регулировании брендинга существуют в Российской Федерации и как их можно заполнить?
· Как выстроить эмоциональную связь между потребителем и брендом?
· Какие современные подходы использовать к оценке эффективности бренда и как понять, что на самом деле думает о нем потребитель?
· Исключит ли искусственный интеллект творческую составляющую в процессе бренд-менеджмента и какова дальнейшая судьба креаторов?
· Что делать, чтобы создать успешный личный бренд в эпоху «цифры»?
· Какие существенные особенности отраслевых рынков нужно учитывать в бренд-менеджменте?
Ядром обсуждения стала ключевая задача России в условиях цифровизации и усиления глобальной конкуренции: укрепление позиций отечественных компаний, развитие креативных индустрий и обеспечение экономического суверенитета. В этом контексте особую актуальность приобретают инновационные подходы к бренд-менеджменту, требующие свежих идей и активного участия молодых специалистов. Молодые исследователи представили актуальные кейсы и разработки в области позиционирования брендов, демонстрируя новые подходы к управлению репутацией.
Кроме того, делегация Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета приняла участие в мероприятиях Международного молодежного экономического форума «День будущего» ПМЭФ-2025 и сессии «Альфа-капитал. Образование для креативных лидеров будущего», на которой выступила декан Факультета Гульназ Маннуровна Кадырова.
