Семинар на тему " Байер как профессия: как стать частью экосистемы люксовых брендов"
3 декабря 2025 г. состоялся практический семинар на тему "Байер как профессия: как стать частью экосистемы люксовых брендов» от Ирины Федяевой — профессионального байера с 4-летним опытом работы в Италии. Это была не просто лекция, а живой разговор о тонкостях работы в мире премиальных брендов, полный реальных кейсов, интерактивов и честных ответов на сложные вопросы.
Спикер подробно разобрала свою профессиональную траекторию: как она начала с нуля в 2021 году и смогла выстроить успешный бизнес по выкупу люксовых товаров для клиентов из России и других стран.
Ключевые темы:
Определение целевой аудитории — кто на самом деле покупает люкс и как с ним говорить.
Старт без ресурсов — как социальные сети и личный бренд могут стать входным билетом в индустрию.
Взаимодействие с бутиками — правила, негласные ограничения, как не попасть в «чёрный список».
Кейс с Audemars Piguet — как знание истории бренда и создание легенды помогли получить часы из листа ожидания.
Юридические аспекты — почему в Италии можно опереться на закон о защите прав потребителей даже против политики бренда.
Ценообразование в премиальных брендах — почему часы стоимостью 7400 евро в производстве продаются за 30 800 €.
Продвижение — работающий триггер: социальные сети как витрина, сарафанное радио как двигатель.
Семинар прошёл в формате постоянного диалога. Студенты:
- Угадывали бренды по атрибутам.
- Определяли портрет целевой аудитории.
- Решали кейс «Что делать, если в бутике запретили продавать?».
- Анализировали, почему байеру продали редкие часы Audemars Piguet.
- В финале работали в группах над стратегией выкупа лимитированного сервиза Hermes.
Семинар получился вдохновляющим. Спикер не скрывала провалов, делилась как устроена «закулисная» работа с люксовыми товарами и показывала, что успех в этой сфере — это не только деньги, но и глубокая аналитика, психология и умение выстраивать доверительные отношения.
