За восемь месяцев 2025 года в рамках федерального проекта «Формирование комфортной городской среды» завершены работы на 2210 общественных пространствах и 985 дворовых территориях. Об этом сообщил Заместитель Председателя Правительства Марат Хуснуллин.
Благоустройство городской среды сегодня выходит далеко за рамки инфраструктурных преобразований и приобретает характер стратегического маркетингового инструмента, формирующего восприятие территорий, усиливающего их конкурентоспособность и создающего уникальные ценностные предложения для жителей и инвесторов. Опубликованные данные о реализации федерального проекта «Формирование комфортной городской среды», ставшего частью нацпроекта «Инфраструктура для жизни», позволяют рассматривать благоустройство не только в социальном и культурном контексте, но и как значимый фактор территориального маркетинга.
В целом, с 2019 года обновлено более 77 тыс. объектов. Эти цифры демонстрируют системный подход, который закономерно трансформируется в рост экономической активности. Так, в результате программы было создано около 27 тыс. рабочих мест, введено более 6 тыс. объектов предпринимательской деятельности. Для маркетинга регионов это означает расширение инфраструктуры потребления и досуга, создание точек притяжения, которые повышают привлекательность территории как для внутреннего, так и для внешнего туризма.
Особый интерес представляют результаты Всероссийского конкурса лучших проектов создания комфортной городской среды. В 2025 году определено 294 победителя, среди которых 123 парка, 41 набережная, 42 площади и 88 улиц. Такой акцент на разнообразие форматов городской среды показывает, что сегодня конкурентоспособность региона выражается не только в наличии промышленного или инвестиционного потенциала, но и в способности предложить качественные, эмоционально насыщенные пространства для жителей. Это напрямую связано с теорией «place marketing»: города формируют свой «бренд» через комфорт, культуру, символику и сохранение исторической памяти.
Примеры на местах подтверждают экономический и маркетинговый эффект. Так, в Няндоме (Архангельская область) реставрация квартала деревянной малоэтажной застройки в стиле модерн и создание музейного квартала уже привели к росту турпотока. Это демонстрирует прямую взаимосвязь между благоустройством и туристическим маркетингом: уникальные объекты становятся драйверами территориальной идентичности. В Иркутской области проект «Город из трамвайного окна» в Усолье-Сибирском не только отсылает к научному наследию региона, но и формирует современный имидж города через интеграцию арт-объектов, интерактивных решений и символики химических элементов. В данном случае благоустройство работает как инструмент «storytelling», усиливающий ценностное восприятие территории.
Маркетинговый аспект также проявляется в сохранении исторической памяти. Пример Брянска, где благоустроена территория воинского мемориала, показывает, что правильное позиционирование городского пространства может объединять жителей вокруг значимых культурных кодов, формировать имидж региона как хранителя традиций и ценностей. С точки зрения маркетинга это работа с эмоциональным капиталом территории, который не менее важен, чем экономический.
Интересен и макроэкономический контекст: формирование комфортной среды становится фактором конкуренции между регионами. Согласно исследованиям Центра стратегических разработок, до 60% решений о релокации специалистов среднего и высокого звена принимается с учётом качества городской среды, а не только уровня заработной платы. Для бизнеса и инвесторов благоустроенные пространства становятся индикатором стабильности и перспективности региона. В международной практике этот тренд подтверждается: согласно данным OECD, инвестиции в развитие городской среды способны увеличить локальный ВВП на 3-5% за счёт роста привлекательности территорий и притока человеческого капитала.
«Сегодня благоустройство городской среды выходит за рамки традиционной функции улучшения условий проживания. Оно становится частью маркетинговой стратегии развития территорий, инструментом их продвижения и конкурентной борьбы за ресурсы — человеческие, финансовые, туристические. Если раньше ключевым фактором инвестиционной привлекательности были налоговые льготы или наличие промышленной базы, то теперь всё большее значение приобретают нематериальные активы: комфорт, идентичность, эмоциональная вовлечённость. Россия в этом отношении движется в русле глобальных тенденций, когда брендинг городов и регионов строится на сочетании истории, инноваций и качества среды. Важно, чтобы маркетинговые стратегии территорий учитывали эти изменения и выстраивались в синергии с государственными программами благоустройства. Только тогда эффект будет устойчивым и долгосрочным», — отметил эксперт, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ Кудряшов Вадим Сергеевич.
Таким образом, федеральный проект, инициированный Правительством РФ, можно рассматривать как комплексный маркетинговый инструмент, обеспечивающий не только улучшение качества жизни, но и формирование позитивного бренда российских регионов. Ключевым становится умение интегрировать благоустройство в стратегию позиционирования территорий, создавая уникальные смыслы, привлекающие жителей, туристов и инвесторов. Благоустройство становится важнейшим элементом маркетинга территорий, усиливая их брендинг, повышая конкурентоспособность и формируя устойчивую социально-экономическую динамику регионов.
