Эпоха, когда медиа были преимущественно инструментами для пассивного потребления информации – чтения текстов на экранах, просмотра видео, прослушивания аудио – подходит к концу. На горизонте маячит революция, которая трансформирует медиа из двумерных каналов в трехмерные миры, из потоков данных в полноценный, проживаемый опыт. Эту трансформацию двигают две мощнейшие силы: метавселенные как новые, иммерсивные пространства и искусственный интеллект как их архитектор, житель и бесконечный генератор контента. Мы стоим на пороге перехода от «смотрения» и «чтения» к «нахождению» и «деланию» в совершенно новом измерении цифровой реальности.
Что же такое метавселенная? Это не просто Интернет 2.0 или продвинутая видеоигра. Метавселенная – это концепция постоянного, интерактивного, трехмерного виртуального пространства, где пользователи, представленные аватарами, могут взаимодействовать друг с другом, с цифровыми объектами и с самим окружением. Она объединяет элементы социальных сетей, онлайн-игр, электронной коммерции и реального мира, стирая между ними границы.
Доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при правительстве РФ Николай Яременко называет ключевые черты метавселенной: иммерсивность, постоянство, интероперабельность, социальные взаимодействия, цифровая экономика.
Погружение достигается за счет технологий VR (виртуальная реальность), AR (дополненная реальность) и MR (смешанная реальность). VR полностью переносит вас в цифровой мир, AR накладывает цифровые объекты на реальное окружение, а MR позволяет цифровым объектам взаимодействовать с физическим миром. Метавселенная не «выключается», когда вы выходите из неё. Она продолжает существовать, меняться и развиваться. Идеальная метавселенная предполагает возможность беспрепятственного перемещения аватаров и цифровых активов (например, купленной одежды или игровых предметов) между различными виртуальными мирами. Пользователи могут встречаться, общаться, работать, играть, учиться и посещать мероприятия вместе, независимо от их физического местоположения. Внутри метавселенных существует полноценная экономика, основанная на цифровых активах, часто защищенных технологией блокчейн (NFT).
Примеры существующих «осколков» метавселенных: Roblox, Decentraland, The Sandbox – платформы, где пользователи могут создавать свои игры, покупать виртуальную землю и продавать цифровые товары. Fortnite проводит виртуальные концерты, а Meta (бывший Facebook) активно инвестирует в развитие своей Horizon Worlds. Корпоративные метавселенные создаются для удаленной работы, обучения и моделирования.
Метавселенные уже сегодня создают новые формы социального взаимодействия и «присутствия», где «цифровые аватары» становятся нашим продолжением.
Искусственный интеллект является не просто инструментом, а неотъемлемым фундаментом и движущей силой развития метавселенных, их архитектором, жителем и бесконечным генератором контента.
ИИ революционизирует процесс производства контента для метавселенных: это и создание ассетов, и генерация миров, и сценарии, и музыка. Модели типа ChatGPT могут писать сценарии для NPC, создавать интерактивные диалоги, генерировать сюжетные линии для игр и иммерсивных историй. Генеративные модели, такие как DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion, могут создавать текстуры, 3D-модели, персонажей, объекты по текстовому описанию, значительно удешевляя и ускоряя наполнение виртуальных миров. Целые виртуальные ландшафты, города, интерьеры могут быть автоматически сгенерированы ИИ на основе заданных параметров. ИИ может создавать саундтреки, фоновую музыку, звуковые эффекты, адаптирующиеся под действия пользователя в метавселенной. Это означает не только удешевление, но и беспрецедентное масштабирование производства контента, делая метавселенные бесконечно разнообразными.
ИИ не только строит миры, но и населяет их, делая их «живыми». ИИ-персонажи с проработанной личностью, способные вести осмысленные диалоги, реагировать на действия пользователя, выполнять задания, предлагать услуги. Они делают взаимодействие более реалистичным и непредсказуемым. ИИ-боты помогают ориентироваться в метавселенной, искать информацию, совершать покупки. В виртуальных средах могут появиться ИИ-помощники для обучения, психологической поддержки, развития навыков. При этом ИИ-алгоритмы будут отслеживать нежелательный контент, поведение, обеспечивая безопасность и комфорт в виртуальных пространствах.
ИИ способен адаптировать опыт пользователя в метавселенной в реальном времени под его интересы, поведение и даже эмоциональное состояние, создавая по-настоящему индивидуальный и динамичный опыт.
Развитие метавселенных и ИИ открывает совершенно новые экономические возможности и бизнес-модели, которые выходят за рамки традиционного e-commerce. Технология блокчейн позволяет подтверждать право собственности на уникальные цифровые объекты (виртуальная земля, одежда для аватара, предметы искусства) в виде невзаимозаменяемых токенов (NFT). Это создает дефицит и ценность в виртуальных мирах. Бренды продают цифровые коллекции, художники – виртуальные картины. Пользователи метавселенных могут сами создавать и монетизировать контент, игры, объекты, услуги. Это дает возможность зарабатывать на своих творческих способностях в виртуальном мире.
Проведение концертов (Трэвис Скотт в Fortnite), показов мод (Gucci в Roblox), выставок, конференций и презентаций в метавселенных становится новым источником дохода и мощным маркетинговым инструментом. Бренды будут создавать свои виртуальные магазины, шоурумы, спонсировать события, интегрировать рекламу в метавселенные. Это открывает новые каналы взаимодействия с аудиторией: виртуальные путешествия по городам мира или историческим эпохам, интерактивные образовательные программы в 3D-среде.
Наряду с колоссальными возможностями, развитие метавселенных и ИИ несет в себе и серьезные социальные и этические вызовы. Создание множественных аватаров, жизнь в разных виртуальных личностях может привести к психологическим проблемам, размыванию самосознания, сложностям в разграничении реального и виртуального. Иммерсивность метавселенных может усилить цифровую зависимость, привести к отрыву от реальности, игромании, усилению кибербуллинга и социальной тревожности. Кто будет контролировать данные пользователей в метавселенных? Кто устанавливает правила поведения? Какова степень цензуры и свободы слова? Вопросы безопасности личных данных и цифровой собственности. Доступ к дорогостоящим VR-устройствам и высокоскоростному интернету будет не у всех, что может усугубить уже существующее социальное и экономическое неравенство. Генерация ИИ реалистичного, но ложного контента (deepfakes), манипуляция эмоциями пользователей, вопросы авторства и ответственности за контент, созданный ИИ.
Метавселенные и ИИ – это не просто модные тренды, это неизбежное направление развития медиа и технологий. Будут ли метавселенные едиными и взаимосвязанными или останутся фрагментированными «островами» – покажет время. Ясно одно: они изменят способ, которым мы взаимодействуем с информацией, развлекаемся, работаем и общаемся.
Для бизнеса и общества крайне важно заранее осмыслить эти изменения, разработать адекватные регуляторные механизмы, инвестировать в развитие этических стандартов и подготовить людей к жизни в новой, гибридной реальности. Медиа из инструментов для потребления контента превращаются в платформы для проживания опыта, создания и совместного формирования будущего. Это требует нового мышления, новых компетенций и нового понимания того, что значит быть «присутствующим» в цифровом мире.
Это не просто эволюция медиа, это формирование нового измерения человеческого опыта, и понимание его принципов – ключ к успешной навигации в завтрашнем дне.
