21 октября 2026 г. студенты кафедры маркетинга Финуниверситета совершили учебную поездку в Музей брендов, истории и дизайна упаковки, расположенный в Сергиевом Посаде.
Экскурсия стала частью образовательной программы по изучению истории маркетинговых коммуникаций и промышленного дизайна. В экспозиции музея представлены образцы упаковки кондитерских, парфюмерных, продовольственных и других компаний XIX–XX веков, наглядно демонстрирующие эволюцию маркетинга и рекламы. Студенты под руководством доцента кафедры маркетинга Марии Борисовны Понявиной познакомились с реальными примерами того, как формировались бренды и выстраивалась коммуникация с потребителем в разные периоды истории нашего государства.
Музей имеет богатую историю: с 1999 года экспозиция работала в центре Москвы, в 2011 году была закрыта, а спустя 11 лет возобновила работу в обновлённом формате в Сергиевом Посаде.
Экскурсию по стендам Музея провел его основатель, главный редактор межотраслевого журнала «Тара и упаковка» Игорь Смиренный. Он, в частности, рассказал участникам встречи об интересных маркетинговых акциях, проводимых российскими предпринимателями в конце XIX – начале ХХ веков.
В частности, студенты впервые узнали о российском «молочном короле» А.В. Чичкине. В начале ХХ века в России им была создана настоящая «молочная империя», которая включала фермы для коров во многих российских селах и молочные магазины во многих городах России. После 1917 года он передал все свои молочные предприятия новому правительству. За 90 лет жизни Александр Чичкин успел побывать миллионером, эмигрантом, нэпманом, советским ссыльным и орденоносцем!
Будущим маркетологам очень понравился маркетинговый ход, используемый российскими предпринимателями, как вложение в каждую упаковку того или иного продукта небольших листочков, так называемых вкладышей, на которых содержались серии картинок разного содержания, например, виды животных или архитектуры, типы народностей, населявших Российскую Империю, миниатюрные географические карты разных стран и др. Зачастую эти «вкладыши» имели познавательную или игровую форму. Покупатель даже бесплатно (!) получал специальный альбом для хранения этих вкладышей! Суть заключалась в том, что каждый покупатель (особенно дети) стремился получить всю серию таких вкладышей. А в результате увеличивались объемы продаж!
Кстати, студентам понравилось, что вся мебель Музея упаковки изготовлена из главного упаковочного материала – гофрокартона.
«Для будущих маркетологов важно видеть, как рождались и трансформировались визуальные решения, нейминг и упаковка. Это не просто музейные экспонаты — это живая история маркетинга, которую невозможно в полной мере передать на лекции», — отметила доцент Понявина М.Б.
Поездка позволила студентам закрепить теоретические знания на практике и вдохновиться примерами дизайна, прошедшими проверку временем.
Кафедра маркетинга выражает благодарность главному редактору и директору журнала «Тара и упаковка», вице-президенту Национальной конфедерации упаковщиков Смиренному Игорю Николаевичу за помощь в организации экскурсии.
Ниже отзывы участников этой группы…
«Недавно посетила Музей брендов, истории и дизайна упаковки, и мне действительно понравилось! Изначально не ожидала, что тема упаковки может быть настолько интересной. На экскурсии узнала много нового о том, как менялись бренды и дизайн упаковок с течением времени, какие детали влияли на восприятие товаров и как всё это связано с маркетингом. Некоторые экспонаты было особенно интересно рассматривать, потому что многие вещи сегодня кажутся привычными, а за ними стоит целая история. Отдельно понравилась экскурсия — рассказ был живым и понятным, слушать было интересно. Музей небольшой, но посмотреть есть на что, видно, что вложено много души! Думаю, это отличное место для студентов, особенно тех, кто изучает маркетинг, рекламу или дизайн. Ушла с хорошими впечатлениями и новыми знаниями!», студентка Финуниверситета, Кристина.
«Мы пришли в Музей упаковки целенаправленно — и он оказался совсем не про коробки и этикетки, а про то, как мы каждый день принимаем решения, даже не замечая этого: почему рука тянется к знакомой пачке, почему советский дизайн кажется родным, а нынешний крафт — красивым, но пустым. Экскурсовод говорил без пафоса и заученных фраз, разбирал всё на бытовых примерах, от гастронома до полки с мылом, и время пролетело так, что мы удивились, когда экскурсия подошла к концу. После этого музея я смотрю на магазинные полки другими глазами — и это, пожалуй, лучший комплимент, который можно сделать такому месту. Если сомневаетесь, идти ли, — идите, только обязательно с экскурсией.», студентка Финуниверситета, Алёна.
«Побывали в Музее брендов, истории и дизайна упаковки и остались под большим впечатлением! Казалось бы, что интересного можно узнать об упаковках и этикетках? Но оказалось, что за каждой из них скрывается целая история, отражающая свою эпоху, культуру и привычки людей. Отдельная благодарность нашему экскурсоводу - особенно тронуло то, что он делился не только знаниями, но и собственным жизненным опытом, воспоминаниями и историями. Благодаря этому экскурсия получилась по-настоящему живой, душевной и увлекательной. Было ощущение, что ты не просто слушаешь рассказ об экспонатах, а вместе с рассказчиком переносишься в прошлое. Время пролетело совершенно незаметно! Огромное спасибо за такую замечательную возможность узнать много нового и прикоснуться к истории через, казалось бы, самые привычные вещи. Однозначно рекомендую к посещению!», студентка Финуниверситета, Элен.
«Этот музей — настоящий клад для ценителей истории, дизайна и маркетинга. С первых шагов окутывает потрясающая атмосфера: здесь оживают истории культовых брендов и эволюция упаковки. Советую посетить с экскурсией и мастер-классом — это не просто информация, а полное погружение. Отдельного восхищения заслуживает экскурсовод: она мгновенно захватывает внимание, и заявленный час пролетает незаметно. Живой, яркий и доступный рассказ — редкость. Чувствуется искренняя любовь к делу и желание делиться знаниями: даже сложные темы маркетинга и дизайна становятся понятными и увлекательными. Обязательно вернёмся!», студентка Финуниверситета, Мария.
