Центром внимания конференции в этом году стала пирамида ценностей российских брендов: от функциональных характеристик продукта до доверия, репутации, культурного кода и социальных смыслов. Участники обсудили, как национальные ценности, традиции и образ будущего влияют на восприятие брендов, а также какую роль играют креативные индустрии в развитии общества и экономики.
Для будущих маркетологов конференция стала возможностью увидеть, как теория бренда применяется на практике: как компании формируют долгосрочные отношения с потребителями, выстраивают коммуникацию и превращают ценности в основу сильного бренда.
Работа проходила в шести секциях, особый интерес у студенток вызвала секция, посвящённая маркетинговым стратегиям развития небольших beauty-брендов. Спикеры рассказали, как небольшие косметические компании конкурируют с крупными игроками не за счёт масштабных рекламных бюджетов, а благодаря гибкости, скорости принятия решений, оригинальным идеям и глубокому пониманию своей аудитории.
По данным, представленным в ходе выступления, небольшие beauty-бренды растут быстрее крупных: 22,3% против 6,1%, а на их запуск приходится 58% прироста глобального рынка косметики. В основе их продвижения — не модель «медиа → внимание», а логика «инсайт → идея → внимание»: сначала понимание реальной потребности человека, затем сильная идея и только после этого привлечение внимания аудитории.
Студенты также узнали, почему для beauty-брендов особенно важны отзывы, рекомендации и прозрачная информация о составе продукции. Эффективное позиционирование было сформулировано просто: ниша = точная потребность + точная причина купить.
Еще мы узнали, что такое DSP и как правильно выбирать платформу, управлять результатом и с чего начинать.
Участие в «Дне бренда» помогло студентам глубже понять современные тренды брендинга и рекламы, познакомиться с практическими кейсами и расширить профессиональный кругозор.
