Секция «Трансформация маркетинговых стратегий на отраслевых рынках» прошла в рамках X Всероссийской конференции «Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие»
23–24 января 2026 года в Московской области на базе УОК «Лесное озеро» состоялась X Всероссийская научно-практическая конференция «Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие». Информационным партнером конференции выступил научный электронный периодический журнал «Правовой альманах».
Особый интерес вызвала секция «Трансформация маркетинговых стратегий на отраслевых рынках», модерируемая Карповой С.В., доктором экономических наук, профессором, заведующей кафедрой маркетинга, директором НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ, объединившая исследования о развитии брендов, изменении потребительского поведения и адаптации компаний к новым экономическим условиям.
В центре обсуждения оказались инвестиционные решения по развитию брендинга территорий, где рассматривались подходы к усилению конкурентоспособности регионов и формированию их долгосрочной привлекательности для бизнеса и населения. Отдельный блок был посвящен нейромаркетингу как инструменту коммуникационных стратегий футбольных клубов в интернет-среде, что отражает растущую роль цифровых каналов и анализа поведения болельщиков.
Участники также обсудили трансформацию стратегий социализации врача с позиций маркетинга, акцентируя внимание на доверии, этике и выстраивании долгосрочных отношений с пациентами. В рамках секции была представлена маркетинговая модель бизнеса «слепые коробки», демонстрирующая потенциал эффекта сюрприза и геймификации для вовлечения потребителей.
Практический аспект информированности о мерах социальной поддержки потребителей стал важной темой дискуссии, поскольку вовремя предоставленная информация повышает лояльность и снижает социальную напряженность. Обсуждались подходы к организации маркетинговой деятельности B2C-маркетплейса вуза, включая работу с целевой аудиторией, цифровые сервисы и развитие образовательных экосистем.
Отдельный блок был посвящен влиянию качества обслуживания на лояльность потребителей в условиях формирования клиентоцентричности при реализации стратегических задач организации. Завершила обсуждение тема особенностей организации маркетинговых исследований в условиях кризиса, где рассматривались ограничения ресурсов, необходимость оперативной аналитики и переосмысление привычных методик сбора данных.
Секция показала, что современные маркетинговые стратегии на отраслевых рынках опираются на сочетание технологий, клиентоцентристского подхода и глубокого понимания социальных процессов, а участники отметили высокую практическую ценность обсуждений, способствующих обмену опытом и разработке инновационных подходов к трансформации маркетинговых стратегий. Конференция в целом укрепила свою роль авторитетной площадки для профессионального диалога науки и бизнеса.
