30 января 2026 года в рамках международной конференции «Форсайт образования: университет будущего» кафедрой маркетинга была организована и проведена экспертная сессия «Современный маркетинг образования: стратегии и тактики». Модераторами сессии выступили президент Гильдии Маркетологов Игорь Станиславович Березин и заведующая кафедрой маркетинга Финансового университета Светлана Васильевна Карпова.
Сессия проводилась в формате форсайт-дискуссии, направленной на выявление ключевых трендов и разработку стратегических решений для образовательных учреждений. Данный формат позволил экспертам из различных сфер проанализировать системные вызовы, обменяться практическими кейсами и сформировать консолидированный взгляд на будущее маркетинга в сфере высшего и профессионального образования.
Тематика выступлений охватывала как вопросы глубокой цифровой трансформации, включая интеграцию искусственного интеллекта, нейромаркетинга и аналитики данных, так и стратегические аспекты построения бренда, управления доверием аудитории и формирования устойчивых партнерств с бизнес-сообществом и международными организациями.
Мероприятие собрало 43 участника, среди которых были 23 научно-педагогических работника Финансового университета, а также 16 представителей внешних организаций. Ключевыми партнерами и участниками дискуссии стали ведущие вузы, включая РЭУ им. Г.В. Плеханова, МГИМО МИД России, Московский городской педагогический университет и Российский университет транспорта, а также компании «Цифровые мощности», «ВК» и Reckitt. География участников охватила не только Москву, но и другие регионы России - Ярославль и Санкт-Петербург, а также международных гостей из Беларуси и Великобритании.
Краткие, но содержательные презентации спикеров позволили четко обозначить проблемные зоны и предложить инновационные пути их решения, а углубленная дискуссия по каждому блоку способствовала выработке конкретных рекомендаций.
Особый интерес у профессиональной аудитории вызвали доклады приглашенных экспертов и коллег из партнерских организаций: старшего преподавателя Белорусского государственного экономического университета Гуторовой И.И. по вопросам стратегической адаптации образования; операционного директора АО «Цифровые мощности» Василенка А.А., представившего совместное исследование со старшим преподавателем кафедры маркетинга Прохоровой И.Г. о реакциях вузов на внедрение ИИ. С содержательными аналитическими выступлениями также выступили доцент кафедры маркетинга Рожков И.В. с аспирантом Михалевым А.М. по вопросам управления воронкой продаж на основе данных и доцент кафедры маркетинга Скороходов С.Н. с анализом новой конкурентной среды для университетов.
Многие представленные аналитические обзоры и предложения базировались на текущих исследованиях, отраслевых данных и успешных практиках взаимодействия с корпоративным сектором.
Работа сессии прошла в высокопрофессиональной и конструктивной атмосфере, направленной на поиск практических решений. Модераторы и участники выразили признательность организаторам конференции – Финансовому университету при Правительстве РФ – за безупречную организацию и актуальность выбранной повестки, задающей вектор развития для всего образовательного сообщества.
