19 марта 2026 Кафедра маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации и НП «Гильдия Маркетологов» провели XIV Международную научно-практическую конференцию «Маркетинг России», посвященную памяти А.П. Панкрухина.
Тема конференции: «Развитие инновационных технологий маркетинга в условиях формирования платформенной экономики».
Цель мероприятия: развитие инновационных и эффективных отраслевых технологий маркетинга в условиях формирования платформенной экономики.
Задачи мероприятия:
-
внедрение технологий искусственного интеллекта в процессы управления маркетингом;
-
развитие платформенной экономики;
-
развитие цифровых технологий в отраслевом маркетинге;
-
внедрение технологий антикризисного управления при использовании маркетинговых инструментов;
-
выявление современных инструментов маркетинговой аналитики при принятии эффективных управленческих решений;
-
применение и развитие маркетинговых технологий в образовании;
-
внедрение современных инструментов маркетинга в сфере медицинского обслуживания, культуры, спорта, транспорта, связи и социального обеспечения;
-
выявление стратегических и финансово-экономических аспектов развития маркетинга в топливно-энергетическом комплексе;
-
развитие маркетинга территорий и международного маркетинга в условиях новой реальности;
-
поиск креативных решений и прорывных технологий в инновационном маркетинге.
В рамках конференции проведена пленарная сессия, работало 9 секций, в том числе молодежная, представлено более 273 докладов.
В конференции приняли участие более 330 человек, среди них: представители Финуниверситета - 158 чел.; более 15 представителей из различных городов России (Волгоград, Казань, Мытищи, Подольск, Санкт-Петербург, Уфа и др.); 20 представителей из 11 зарубежных государств (Азербайджанская Республика; Алжирская Народная Демократическая Республика; Малайзия; Народная Республика Бангладеш; Республика Армения; Республика Беларусь; Республика Бенин; Республика Куба; Республика Сербская, Босния и Герцеговина; Республика Узбекистан; Турецкая Республика); более 140 чел. представители других вузов; более 40 чел. представителей бизнес-сообщества, в том числе 25 членов Гильдии Маркетологов.
К участникам конференции с приветственным словом обратились декан Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета Кадырова Гульназ Маннуровна, которая отметила важную роль маркетинга в формировании платформенной экономики, и Президент НП «Гильдия Маркетологов» Березин Игорь Станиславович, который обратил внимание на трансформацию маркетингового инструментария под влиянием цифровых платформ.
Особый интерес вызвало пленарное заседание конференции, модератором которого выступила Карпова Светлана Васильевна – заведующий кафедрой маркетинга, директор НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета, член Совета НП «Гильдия Маркетологов».
На пленарном заседании доклады представили: Абаев А.А. – декан факультета маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ, заведующий кафедрой интегрированных коммуникаций и рекламы РГГУ; Веселов А.А. – заместитель директора Гуманитарно-прикладного института НИУ "МЭИ"; Зуенкова Ю.А. – доцент кафедры маркетинга Финуниверситета, доцент кафедры организации здравоохранения, лекарственного обеспечения, медицинских технологий и гигиены РУДН; Икрамов М.А. – профессор кафедры маркетинга Ташкентского государственного экономического университета (Республика Узбекистан); Коджоян Р.А. – заведующий кафедрой управления и бизнеса Российско-армянского университета (Республика Армения); Панюкова В.В. – заместитель директора Института международной торговли и устойчивого развития МГИМО МИД РФ; Черный В.А. – директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics; Дашков Л.П. – генеральный директор издательско-торговой корпорации «Дашков и К».
Профильные 8 секций были сформированы по основным направлениям развития маркетинга в России, а именно: цифровому маркетингу, маркетинговым коммуникациям, маркетинговому образованию, маркетингу высокотехнологичной индустрии, маркетингу в социальной сфере, стратегическому маркетингу в топливно-энергетической сфере, антикризисному маркетингу, электронной коммерции.
Ведущие вузы России, которые осуществляют подготовку специалистов по маркетингу и смежным специальностям, представляли каждую из секций. Впервые в конференции проводилась секция № 8 «Антикризисное управление в маркетинге»» (совместно с представителями научной школы Финуниверситета «Антикризисное управление»).
Важное место в конференции заняла молодежная секция «Креативные решения в отраслевом маркетинге», организованная для студентов и аспирантов, в которой приняли участие более 70 обучающихся различных факультетов Финансового университета.
Прошедшая под эгидой НП «Гильдия Маркетологов» на Факультете «Высшая школа управления» XIV МНПК «Маркетинг России» стала площадкой для обмена мнениями преподавателей, исследователей и специалистов-практиков, представляющих различные отраслевые направления маркетинга, среди которых: цифровые технологии, образование, коммуникации, индустрия высоких технологий, социальная сфера, топливно-энергетический комплекс, сфера международной торговли. Эти исследования позволяют выявить потенциал маркетинга как драйвера формирующейся в России платформенной модели экономики. В данном отношении цель конференции можно считать достигнутой, а поставленные задачи решенными. В резолюции конференции отмечена необходимость дальнейшего расширения круга исследуемых научно-практических аспектов развития отраслевого маркетинга, укрепления сотрудничества и мобильности ученых и представителей бизнеса для решения актуальных задач современного маркетинга в новых экономических реалиях.
Участники конференции отметили высокий уровень организации конференции, дружескую и доверительную обстановку научных дискуссий, широту рассматриваемых в рамках конференции вопросов.
