2 ноября 2026 года на кафедре маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации состоялась встреча студентов 4 курса с известным предпринимателем и консультантом по международному маркетингу Сергеем Юрьевичем Дацием. Спикер, имеющий за плечами опыт работы в ведущих технологических компаниях и запуск бизнеса в десятках стран, поделился с будущими специалистами реальными кейсами выхода компаний на зарубежные рынки.
В ходе выступления эксперт подробно разобрал главный миф начинающих бизнесменов о том, что для международной экспансии достаточно просто перевести сайт и запустить рекламу. Сергей Юрьевич на конкретных примерах из практики своих проектов в Латинской Америке, Африке и Азии показал, как на самом деле устроен процесс: от поиска первых клиентов и настройки платежных систем до адаптации продукта под местный менталитет. Студенты узнали, почему в Кот-д’Ивуаре реклама в мессенджерах работает хуже голосовых сообщений, а в Китае цена с цифрой четыре может навредить продажам.
Особый интерес аудитории вызвал разбор реальных инструментов и метрик, которые лектор использует в своей ежедневной работе. Спикер объяснил, как правильно рассчитывать потолок стоимости привлечения клиента (CAC) и почему без этого показателя любая, даже самая креативная рекламная кампания может привести к убыткам.
«Я очень рад видеть такой живой отклик. В международном маркетинге нет места абстрактным теориям, здесь всё решают данные и понимание того, как именно люди в другой стране принимают решение о покупке», — подчеркнул в своем выступлении Сергей Даций.
В завершение встречи состоялась оживленная дискуссия. Студенты задали эксперту множество вопросов, касающихся специфики запуска стартапов, юридических тонкостей при работе за рубежом и использования искусственного интеллекта в современных маркетинговых стратегиях. Будущие выпускники отметили, что лекция оказалась невероятно полезной и интересной: им удалось пообщаться с настоящим практиком, который не просто знает теорию, а ежедневно применяет ее в международном бизнесе. Встреча оставила у студентов исключительно положительные эмоции и дала четкое понимание того, как применять полученные в университете знания в реальной работе.
