В рамках международного академического сотрудничества доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Юлия Александровна Зуенкова (PhD, DBA) провела лекцию для студентов Univerzitet PIM (University for Business Engineering and Management).
Тема лекции — «Synthetic Marketing Research: Validity, Design and the Marketer’s Technical Competence» («Синтетические маркетинговые исследования: валидность, дизайн и техническая компетентность маркетолога»).
В ходе лекции были рассмотрены современные подходы к использованию синтетических респондентов в маркетинговых исследованиях, вопросы валидности получаемых результатов, различия между ключевыми конструктами (silicon sample, synthetic respondent, digital twin, digital persona), а также практический протокол проведения таких исследований. Особое внимание уделялось границам применимости синтетических методов, этическим аспектам и требованиям к компетенциям digital-маркетолога.
Лекция вызвала живой интерес со стороны студентов Университета PIM. Участники обсудили возможности применения синтетических подходов в образовательном процессе и практической маркетинговой деятельности, а также перспективы дальнейшего сотрудничества между вузами. Студенты получили практические инструменты (шаблоны и протоколы валидации) для применения в маркетинговой деятельности.
Финансовый университет продолжает развивать международные академические связи и делиться экспертизой в области современных маркетинговых технологий.
