Рынок упаковки в России стремительно трансформируется, подстраиваясь под глобальные вызовы и внутренние экономические условия. Прогнозировать точные тренды на 2025 год – задача сложная, но существующие тенденции дают чёткие ориентиры для бизнеса и государства. Эксперты Финансового университета отмечают, что центральное место займёт экологичность, интеллектуальность и функциональность упаковки, а также её адаптация к изменяющимся экономическим реалиям и потребительским запросам.
Одним из ведущих направлений становится экологичность упаковочных решений. Всё чаще на полках российских магазинов можно увидеть упаковку из переработанного картона, растительных волокон и даже грибного мицелия. Производители активно используют переработанный пластик (rPET, rPE), создавая системы его сбора и повторного применения. Важной становится и многоразовая упаковка с депозитными схемами возврата. «Тенденция на минимализм и экологичность – это не временная мода, а долгосрочная стратегия, продиктованная как законодательством, так и изменившимся сознанием потребителей», – отмечает Светлана Васильевна Карпова, профессор, заведующая кафедрой маркетинга Финансового университета и член Совета НП «Гильдия Маркетологов».
С цифровой стороны революцию упаковки сопровождает её интеллектуализация. QR-коды и NFC-метки позволяют отслеживать происхождение товара, обеспечивают прозрачность информации о продукте и способствуют интерактивному взаимодействию с потребителем. Кроме того, упаковка с датчиками, отслеживающими свежесть и температуру, и дополненная реальность (AR), расширяющая потребительский опыт, становятся реальностью повседневной жизни. По словам Степана Алексеевича Сергеева, ассистента кафедры бизнес-информатики Финансового университета, «упаковка сегодня – это уже не просто защита товара, а полноценный цифровой инструмент коммуникации бренда с потребителем».
Упаковка становится всё более удобной и функциональной, особенно учитывая рост электронной коммерции. Появляются персонализированные решения с возможностью заказа индивидуального дизайна, а также более удобные для потребителя конструкции, позволяющие легко открывать, закрывать и дозировать продукт. Немаловажно и усиление защиты от контрафакта с помощью голограмм и уникальных цифровых кодов. «В условиях цифровизации и стремительного роста онлайн-продаж упаковка должна выдерживать не только физические нагрузки при доставке, но и эффективно коммуницировать ценности бренда, повышая доверие и лояльность потребителей», – подчёркивает Мария Борисовна Понявина, доцент кафедры маркетинга Финансового университета.
Важным фактором, оказывающим влияние на тренды рынка упаковки, становится экономическая ситуация в России. В условиях импортозамещения российские компании активно ищут локальных производителей и инвестируют в развитие отечественных мощностей. Компании оптимизируют затраты, разрабатывая более экономичные материалы и технологии. Развитие внутреннего производства упаковочных материалов и оборудования приобретает первостепенное значение, так как только это позволит обеспечить устойчивость и независимость рынка от внешних факторов.
Значимую роль в формировании будущих трендов играет и государственное регулирование. Ужесточение требований к утилизации и переработке отходов стимулирует компании к внедрению экологичных решений и систем сбора упаковки. Также растёт осведомлённость потребителей о необходимости заботы об окружающей среде, что дополнительно мотивирует производителей к экологически ответственному подходу. Появление новых технологий и материалов, способных снизить нагрузку на окружающую среду, становится основой конкурентного преимущества.
Важной особенностью развития российского рынка упаковки становится влияние международных культурных трендов. Например, японская культура, в частности стилистика манги и аниме, активно внедряется в дизайн упаковки, особенно в сегменте товаров для молодёжи – сладостей, косметики, канцелярских принадлежностей. Яркие цвета, стилизованные персонажи, динамичная типографика – всё это повышает привлекательность продукции и выделяет её на полках магазинов. Также популярными становятся элементы скандинавского минимализма с акцентом на экологичность и функциональность, а американский подход стимулирует появление инновационных форм и ярких маркетинговых решений.
Законодательная база в России, регулирующая сферу упаковки, ориентирована на повышение безопасности продукции и снижение воздействия отходов на окружающую среду. Федеральный закон «Об отходах производства и потребления», технические регламенты Таможенного союза и ГОСТы задают чёткие стандарты и стимулируют компании к ответственному подходу к использованию материалов и технологий.
Ключевыми игроками на российском рынке упаковки выступают крупные компании с интегрированными производственными мощностями. Среди них выделяются Группа «ГОТЭК» с инновациями в гофрокартоне, Mondi с экологичными упаковочными решениями, «Европласт», лидер в сегменте полимерной упаковки, и «Данафлекс», специализирующаяся на гибких упаковочных решениях. Конкуренция на рынке усиливается благодаря инновациям, стремлению к оптимизации и вниманию к экологичности.
Таким образом, российский рынок упаковки к 2025 году будет характеризоваться комплексным подходом, где ведущую роль сыграют экологичность, интеллектуальные решения и функциональность. Компании, способные адаптироваться к меняющимся запросам рынка, будут иметь значительное преимущество и устойчивость в условиях конкуренции.
Карпова С. В.,
д.э.н., заведующий кафедрой маркетинга
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
Понявина М. Б.
к.э.н., доц., Доцент кафедры маркетинг
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Сергеев С. А.
ассистент кафедры бизнес-информатики
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
