Несмотря на снижение деловой активности, работодатели продолжают наём, инвестируют в людей и открывают рынок для новых групп соискателей
В условиях умеренного экономического замедления и сохраняющейся неопределённости российский рынок труда демонстрирует устойчивость и адаптивность. Согласно данным платформы «Авито Работа» и аналитике Банка России, деловая активность предприятий действительно сокращается, однако это не мешает компаниям продолжать набор персонала. Более того, сохраняются позитивные ожидания по численности штата.
«Экономика не замерла. Она меняет темп, структуру и приоритеты. В этих условиях бизнес пересматривает подходы к найму, но не отказывается от развития», – отмечает Светлана Васильевна Карпова, д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга Финансового университета.
От «заморозки» к точечной настройке
Анализ вакансий на платформе «Авито Работа» за период с января 2024 по июнь 2025 года показывает, что их объём остаётся стабильно высоким – от 1,8 до 2,5 млн позиций. После сезонного спада в декабре-январе наблюдается плавный рост. Работодатели адаптируют найм под операционные нужды и действуют избирательно: отдают приоритет позициям с чёткой бизнес-задачей.
В параллель с этим сохраняется высокий уровень ожиданий по росту численности персонала в следующем квартале, несмотря на снижение индекса деловой активности. Это говорит о стратегической ориентации компаний на удержание и точечное расширение кадров.
Поведение соискателей: рациональность и осторожность
Активность пользователей на рынке труда также демонстрирует позитивную динамику. Графики «Авито Работа» свидетельствуют о восстановлении сезонной структуры поведения соискателей, схожей с докризисными периодами. Январский всплеск интереса к поиску работы, стабильный рост весной – всё это указывает на возвращение паттернов 2021–2022 годов.
«Пассивный поиск работы стал новой нормой. Кандидаты изучают рынок, не спеша менять место, и всё чаще выходят на новую работу ещё до увольнения с текущей», – поясняет Ярослав Олегович Зубов, доцент кафедры бизнес-информатики Финансового университета.
Согласно опросу «Авито Работа» (февраль 2025 года), 48% респондентов получили предложение о новой работе до увольнения, ещё 17% сознательно взяли паузу. Это свидетельствует о переходе к более рациональной модели трудового поведения.
Кадровый голод сохраняется: проблема не в количестве, а в качестве
Несмотря на увеличение откликов и более продолжительный период поиска, работодатели продолжают испытывать дефицит квалифицированных специалистов. Особенно остро это ощущается в технических, инженерных и производственных сферах. Компании вынуждены конкурировать за компетенции, а не за резюме.
При этом движение сотрудников между организациями остаётся стабильным: количество принятых и уволившихся практически совпадает. Это означает, что новые рабочие места не создаются в большом объёме – происходит перераспределение уже вовлечённых работников.
«Стабильное сальдо по приёму и увольнениям сдерживает рост занятости. Мы не видим массового расширения штатов, но фиксируем высокий уровень текучести», – уточняет Степан Алексеевич Сергеев, ассистент кафедры бизнес-информатики Финансового университета.
Трансформация спроса: логистика в лидерах, стройка в просадке
В разрезе профессий сохраняется рост спроса на водителей, работников кухни и ритейла – от 1% до 18%. Это секторы с высокой текучестью и быстрой адаптацией к краткосрочному спросу. В то же время в большинстве рабочих специальностей наблюдается сокращение количества вакансий: по строителям – на 29%, по операторам спецтехники – на 53%.
Схожая динамика и в офисных профессиях: HR-специалисты (-20%), маркетологи (-10%), юристы и делопроизводители – от -13% и выше. Это может отражать реструктуризацию бизнесов, заморозку найма и оптимизацию затрат.
«Снижение офисных вакансий – не просто про сокращения. Это отражение перехода компаний к управлению эффективностью и технологической трансформации», – комментирует Мария Сергеевна Федотова, ассистент кафедры политологии Финансового университета.
Гибкость – новая стратегия
На фоне кадрового дефицита работодатели корректируют подходы. Всё чаще появляются вакансии с гибким графиком (81% во 2 кв. 2025 года против 60% годом ранее), пометкой «без опыта» (85%) и адресованные возрастным кандидатам. Так, доля предложений для соискателей 45+ выросла с 38% до 42%, а для пенсионеров – с 13% до 16%.
Это не просто социальный тренд, а элемент стратегии найма в условиях ограниченного ресурса. Увеличивается также готовность обучать «на месте», запускать программы наставничества и расширять критерии оценки релевантности опыта.
Зарплатный сдвиг: ожидания перегнали предложения
Впервые за последние годы средние зарплатные ожидания превысили реальные предложения. Во втором квартале 2025 года среднее предложение составило 82 900 ₽, тогда как ожидания кандидатов – 84 400 ₽. Разрыв пусть и незначительный, но симптоматичный.
Рост предложений замедлился до 7% в год (против 26% ранее), что может быть следствием ограничений на фонд оплаты труда. Одновременно кандидаты ориентируются на психологически более высокие ориентиры.
Тем не менее логистика и транспорт удерживают лидерство по оплате: водители-экспедиторы, перевозчики опасных грузов и самосвальщики получают от 110 до 134 тыс. рублей – выше, чем большинство офисных специалистов.
Вывод: рынок труда остаётся живым, но структурно изменился.
В 2025 году рынок труда в России демонстрирует не восстановление в прежнем понимании, а новую устойчивость. Компании меняют стратегию: от массового найма – к точечному закрытию задач, от «идеального кандидата» – к обучаемому сотруднику, от жёстких требований – к гибким условиям. Соискатели отвечают на это рациональностью, осторожностью и активным изучением возможностей.
Это не рынок расширения, а рынок адаптации. И те работодатели, кто умеет вовремя настроить воронку найма, открыть её для нестандартных кандидатов и перестроить ожидания, выигрывают в борьбе за человеческий капитал.
Материал подготовлен на основе исследования платформы «Авито Работа» и аналитики экспертов Финансового университета.
Карпова С. В.,
д.э.н., заведующий кафедрой маркетинга
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
Сергеев С. А.,
ассистент кафедры бизнес-информатики
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
Зубов Я. О.,
к.э.н., доцент Кафедры бизнес-информатики
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
Федотова М. С.,
ассистент Кафедры политологии
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
