HR-бренд компании с каждым годом имеет все большее влияние на выбор места работы потенциальных работников, особенно в отношении молодых людей или зумеров, которые постепенно заменяют предыдущие поколения. В условиях довольно низкой безработицы и борьбы за трудовые ресурсы компании вынуждены заботиться о том, как они выглядят в глазах не только потребителей и своих работников, но и потенциальных претендентов на работу, то есть в глазах общественности. В этой связи вполне объяснимо, что рейтинг работодателей, ежегодно составляемый HeadHunter с 2000 года, приобретает все большую популярность и авторитет, расширяя не только число участников, но и географию. В 2025 году в рейтинге приняли участие рекордные за всю историю исследования 1,8 тыс. компаний из 69 регионов.
Доценты Кафедры общего и проектного менеджмента Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Астафьева Ольга и Смирнова Ирина отметили некоторые моменты и тренды по результатам рейтинга.
Рейтинг составляется по четырем категориям компаний: крупнейшие (от 5001 человека), крупные (от 1001 до 5000 человек), средние (от 251 до 1000 человек), небольшие (от 100 до 250 человек). В топе крупнейших компаний представлены банки, продуктовые розничные сети, IT-сектор, химическое производство, нефтехимия, а также транспорт, логистика. Среди крупных игроков первые позиции занимают компании из сферы маркетинга, рекламы, издательского бизнеса, строительства жилой недвижимости, а также транспорта, логистики, развлекательные сети, IT-компании, медиа. Топ средних компаний наиболее разнообразен, в десятке представители следующих отраслей: медиа, информационная безопасность, digital, сельское хозяйство и пищевая промышленность, развлекательные сети, наука и образование, финансы, страхование, аудит, а также маркетинг, реклама, издательский бизнес. Среди небольших компаний доминируют медиа, агентства по недвижимости, digital-агентства, компании по информационной безопасности, химическому производству, нефтехимии, а также телекоммуникациям, связи, IT-провайдеры. Таким образом, в десятке лучших компаний всех масштабов сфера услуг явно доминирует над производством.
Оценка работодателей проводится по четырем группам критериев. Логично, что лучшие компании по критерию Самые высокоразвитые HR-процессы (20% в итоговом балле) представляют широкий круг отраслей экономики и действительно являются лидерами в своей сфере (Альфа-Банк, Северсталь, СИБУР, Балтика, X5 Group, АБ ИнБев Эфес, Группа НЛМК, МегаФон). По критерию Самые лояльные сотрудники (30% в итоговом балле) в топе оказалось много небольших и средних региональных компаний. В топе среди Самых популярных у соискателей (30% в итоговом балле) представлен крупнейший бизнес – всем известные организации Альфа-Банк, ВТБ, X5 Group, Ozon, Яндекс, Аэрофлот, Пятерочка. По критерию Самая высокая оценка бывших сотрудников (20% в итоговом балле) в топе также оказались небольшие и средние региональные компании.
Следует отметить, что безусловным плюсом рейтинга является его комплексность и объективность, опирающиеся как на оценку изнутри компании, так и внешнюю оценку, и учитывающая как субъективное мнение действующих и бывших сотрудников, так и результаты профессионального анкетирования HR-специалистов компании.
Если анализировать результаты рейтинга по федеральным округам, то следует отметить, что наибольшее число финалистов представлено из ЦФО – 914 компаний-финалистов, в основном из Москвы и Московской области, наименьшее число финалистов из Северо-Кавказского федерального округа (16), при этом отсутствуют финалисты в категории «крупнейшие компании».
К 2026 году рейтинг работодателей трансформировался из привычного инструмента поиска работы в сложную экосистему разнообразных оценок и критериев, начиная с устойчивости, этичности и качества рабочей среды компании, и заканчивая модными ИИ-инструментами на этапах рекрутинга и онбординга. Рейтинги больше не являются отражением отзывов сотрудников о компании, они включают в себя такие сферы как ESG-интеграция (оценка экологической ответственности работодателя, равенство гендеров, инклюзивная среда, качество корпоративного управления); показатели благополучия сотрудников (уровень стресса, work-life balance, качество медицинского страхования, и т.д.); динамика карьерных траекторий бывших сотрудников и т.д.
Популярным критерием для формирования рейтингов является анализ с помощью искусственного интеллекта тональности и контекста отзывов сотрудников, корпоративные новости и документация. Помимо этого, все чаще используется технология predictive analytics, например, рейтинги теперь могут прогнозировать, как изменится положение компании через 1–3 года на основе текущих тенденций в управлении.
Таким образом, рейтинги работодателей действительно представляют собой интерес как для соискателей, так и для самих компаний. На основе данных рейтингов могут формироваться запросы конкретных улучшений выявленных слабых мест компании. Некоторые компании начинают включать KPI по улучшению позиций в рейтингах в бонусные системы менеджмента. На современном этапе рейтинг работодателя – это комплексная диагностическая система, отражающая не только уровень удовлетворенности и вовлеченности сотрудников, но и соответствие компании актуальным ESG-трендам, заботе о благополучии сотрудников, этическому менеджменту.
