10 октября 2026 года кафедра маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета провела круглый стол «Орбита маркетинговых стратегий». Мероприятие прошло в рамках фестиваля «Наука 0+». Гостями круглого стола были студенты налогового колледжа и школьники — будущие абитуриенты, которые впервые попробовали себя в роли маркетинговых аналитиков и потребителей одновременно.
Модераторами круглого стола выступили Патутина Наталия Анатольевна, доктор педагогических наук, профессор кафедры маркетинга Факультета «Высшая школа управления» и Романков Максим Николаевич, кандидат экономических наук, генеральный директор ООО «ВЕЛЛМАКС ЛАБ».
В организации круглого стола активное участие приняли студенты-маркетологи – Аюпова Алия, Водолазова Анастасия, Гурджи Ирина, Дереча Вероника, Насибуллина Дарья (группа МК24-1).
Участники обсудили четыре элемента маркетинговой стратегии - аудиторию, бренд, траекторию потребителя и новые инструменты маркетинга, включая технологии, основанные на искусственном интеллекте. Каждый блок включал интерактив для всех участников круглого стола, доклады студентов и их общее обсуждение.
В первом блоке «Кто на орбите» было большое разнообразие тем для обсуждения. Большой интерес гостей вызвали следующие сообщения. Доклад Ригер Анастасии, представлявшей Всероссийскую академию внешней торговли Минэкономразвития России, который был посвящен вопросам нейромаркетинга. Ngatche Diehle (иностранная студентка Финансового университета) представила доклад на английском языке и рассказала о проективных методах в маркетинге. Силин Никита и Мацуев Андрей (Финансовый университет) представили тренды развития финансовых услуг в условиях цифровой трансформации.
В блоке «Центр притяжения» Козловцев Дмитрий, Зернов Кирилл и Олейников Андрей (Финансовый университет) представили проект SpiceBox — индийский стритфуд, а Колесник Александра (Финансовый университет) рассказала о том, как бизнес выбирает медиапартнёра среди блогеров.
В блоке «Траектория потребителя» участников заинтересовал доклад Кумейкиной Анны (Финансовый университет), представившая сравнительную характеристику образовательных траекторий в России и Китае на основе собственного образовательного опыта.
В блоке «Новая орбита» докладчики сделали акцент на возможностях и рисках использования генеративных моделей при решении маркетинговых задач. Перминова Анастасия (Финансовый университет) презентовала информацию о том, как ИИ меняет стратегии продвижения, а Нагорная Александра (Финансовый университет) представила прогноз формирования рынка AI-SPM на основе стратегий Яндекса, Сбера и бенчмаркинга европейских стран. Докладчики отметили: «Искусственный интеллект — это инструмент. Цель ставит человек и за результат тоже отвечает человек. Если в ИИ заложить пустоту, он масштабирует пустоту. Заложим смыслы – масштабирует смыслы».
Особый интерес вызвали интерактивные задания. В блоке «Кто на орбите» участники соотносили известные бренды с портретами их типичных потребителей, в блоке «Центр притяжения» угадывали бренды без логотипов, а в блоке «Траектория» решали кейс кофейни у школы, которой нужно привлечь старшеклассников без бюджета на рекламу. Финальным заданием стало сравнение текста поста, написанного человеком, и текста, созданного нейросетью.
По итогам круглого стола участники сказали, что впервые увидели маркетинг не как рекламу, а как аналитику и выстраивание долгосрочных отношений с аудиторией, а студенты получили опыт публичных выступлений и объяснения сложных понятий простым языком.
Кафедра маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета планирует продолжить серию круглых столов, посвящённых современным маркетинговым стратегиям, и приглашает студентов и школьников к участию в следующих встречах.В завершении круглого стола Романков Максим Николаевич как маркетолог-практик отметил: «Маркетинговая стратегия — это не список инструментов, а движение вокруг аудитории. Если хотя бы один элемент орбиты сбит, продукт теряет внимание».
