30 апреля 2026 г. кафедра маркетинга Факультета «Высшая школа управления» на своей площадке приняла юбилейную XXX Всероссийскую научно-методическую конференцию заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин, проводимою под эгидой АКАР.
Тема юбилейной 30-ой конференции: "Особенности маркетинговых коммуникаций в сфере креативной экономики"
Работа конференции проводилась в течение 2 дней, первый день на площадке МГУ им. М.В. Ломоносова (пленарное заседание), второй день юбилейной конференции 2026 г. был проведен на площадке Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета (профессиональные секции и Круглый стол представителей рекламной индустрии “Кадры для креативной экономики: как выстроить диалог индустрии и вузов”).
Модератором профессиональной секции «Маркетинг» выступила Карпова Светлана Васильевна, д-р экон. наук, заведующий кафедрой маркетинга Высшей школы управления Финансового университета при Правительстве РФ
Входе работы секции рассматривались различные аспекты маркетинговой деятельности в сфере креативной экономики.
На секции были представлены результаты научных исследований представителей ведущих российских вузов, среди которых МГУ им. М.В. Ломоносова, СПбГУ, НИУ ВШЭ, МГИМО, РЭУ им. Г.В. Плеханова, РАНХиГС, РУДН, Государственного университета управления, Уральского государственного экономического университета, Иркутского национального исследовательского технического университета и др.
Среди наиболее ярких выступлений можно выделить следующие научные доклады:
1. Димитко Евгений Станиславович, доцент кафедры маркетинга Высшей школы управления Финансового университета при Правительстве РФ. В докладе было представлено исследование ценностей и особенностей целевой аудитории поколения зуммеров.
2. Захарова Мария Васильевна, канд. экон. наук, доцент, заведующий кафедрой интегрированных коммуникаций факультета медиакоммуникаций РАНХиГС. В своем выступлении рассмотрела направления трансформации маркетинговых услуг в сфере туризма под влиянием креативной экономики.
3. Санамьян Елена Игоревна, канд. экон. наук, заведующая кафедрой маркетинга факультета креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова. Харионовская Алла Борисовна, канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова. В докладе были представлены результаты исследования обучающих ресурсов в цифровой среде в целях формирования профессиональных навыков студентов-маркетологов.
4. Сальникова Людмила Сергеевна, канд. социол. наук, независимый эксперт (МГИМО). В выступлении была отражена сущность профессиональной деятельности контент-менеджеров как создателей смыслов.
5. Солнцев Михаил Александрович, канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова. В своем выступлении отразил проблемные точки, возникающие в процессе взаимосвязи корпоративной культуры и стратегии маркетинга компании.
6. Харионовская Алла Борисовна, канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова; Широченская Ирина Петровна, канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова. В своем выступлении отразили новые практики применения реализации программ лояльности.
Работа секции прошла в активной и дружеской обстановке. Представленные докладчиками результаты исследований вызывали живую дискуссию, многочисленные вопросы и нашли живой отклик у аудитории.
По завершении участники секции были приглашены в Кибер-хаб Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета для демонстрации виртуальных тренажеров, используемых в образовательном процессе кафедры маркетинга. В ходе проведенного доцентом кафедры маркетинга Рожковым Ильей Вячеславовичем мастер-класса участники смогли испытать виртуальный тренажер применения нейро-технологий в маркетинговых исследованиях.
Рекомендация по результатам:
- оценить возможности регионального расширения площадок для проведения конференции и отдельных секций на базе ведущих региональных вузов;
- коллегам из ведущих российских вузов предложено рассмотреть возможности регулярного участия в профильных научных мероприятиях по маркетингу, рекламе, связям с общественностью, проводимых на базе Финуниверситета;
- провести методическую проработку возможностей внедрения технологий ИИ и виртуальной реальности в образовательную деятельность по подготовке специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью;
- обратить внимание на опыт кафедры маркетинга Финуниверситета по применению виртуальных тренажеров в образовательном процессе по маркетинговым дисциплинам. Объединить усилия кафедр маркетинга под эгидой АКАР для разработки новых тематических виртуальных тренажеров по маркетингу, рекламе, связям с общественностью. Оценить возможности проведения межвузовского студенческого чемпионата по работе с специализированными виртуальными тренажерами.
