Программа предназначена для лиц, имеющих среднее профессиональное или высшее образование, которые стремятся освоить управление продуктом — одну из самых востребованных ролей в современном бизнесе. Курс разработан в соответствии с профессиональными стандартами «Маркетолог» и «Специалист в области товароведения» и нацелен на формирование компетенций, необходимых для профессионального управления жизненным циклом продукта. Слушатели научатся эффективно собирать и обрабатывать рыночную информацию для создания востребованных продуктов в условиях высокой неопределенности.
Практический интенсив включает в себя изучение методологии разработки новых продуктов (NPD), механизмов работы с минимально жизнеспособным продуктом (MVP) и проектирования ценностных предложений. Вы освоите базовый инструментарий менеджера: от конкурентного анализа с помощью Similarweb и Яндекс Wordstat до стратегического брендинга и позиционирования. Особое внимание уделяется сегментации целевой аудитории, работе с картами эмпатии и формированию уникального торгового предложения (УТП).
Вы научитесь выстраивать маркетинговые воронки, проводить медиапланирование и настраивать каналы интернет-рекламы для успешного вывода продукта на рынок. Обучение завершается итоговой аттестацией в форме защиты проектного задания (концепции продукта), после чего слушатели получают официальное удостоверение о повышении квалификации Финансового университета при Правительстве РФ.
