Версия для слабовидящих

Размер текста:

Цветовая схема:

Изображения:

Продакт-менеджмент

Продакт-менеджмент

Институт развития профессиональных компетенций и квалификаций

Повышение квалификации
Формат
Очно-заочная (дистанционная)
Кол-во часов
144 ак. ч.
Стоимость
67000 ₽
Старт программы
08.05.2026
Онлайн
Да

22

ак.ч. теории

50

ак.ч. практических занятий

6

тем обучения

О программе

Актуальность программы

Программа нацелена на освоение управления жизненным циклом продукта, методов разработки минимально жизнеспособного продукта, исследования рынка и стратегий вывода продукта.

В рамках обучения развиваются навыки работы с инструментами рыночной аналитики, построением воронок продаж, сегментацией аудитории и позиционированием брендов.

Компетенции программы

Данная образовательная программа подойдет для лиц, желающих повысить квалификацию или получить дополнительные знания в новой для себя области.

Полученные компетенции позволят проектировать новые продукты, анализировать конкурентную среду, управлять брендами и разрабатывать стратегии продвижения на рынок.

Образовательные результаты

После успешного обучения вы получите удостоверение о повышении квалификации Финансового университета при Правительстве РФ.

Удостоверение о повышении квалификации Финуниверситета подтверждает компетенции и вносится в Федеральный реестр документов об образовании. Это весомый аргумент для карьерного роста в любой организации.

Программа

Тема 1. Продакт-менеджмент: введение

  • Изучение основ продуктовой политики и сущности управления продуктами.
  • Разбор классификации товаров и услуг в современном маркетинге.
  • Определение ключевых функций, ролей и зон ответственности продакт-менеджера.
  • Практика: Отработка навыков классификации продуктов компании и формирование функциональной карты задач менеджера.

Тема 2. Управление жизненным циклом продукта

  • Изучение этапов жизненного цикла товара (ЖЦТ) и стратегий поведения на каждом из них.
  • Применение модели Ф. Котлера и диффузной модели Э. Роджерса для прогнозирования спроса.
  • Анализ причин рыночных неудач и методов продления жизненного цикла продукта.
  • Практика: Кейс-стади по анализу текущей стадии ЖЦТ конкретного продукта и разработке мер по его адаптации к рынку.

Тема 3. Проектирование нового продукта

  • Разбор процессов разработки новых продуктов (методология NPD).
  • Методы поиска, генерации и фильтрации идей для будущих продуктов.
  • Формирование концепции минимально жизнеспособного продукта (MVP) и ценностного предложения.
  • Практика: Проектирование MVP-версии продукта и формулировка гипотез для первичного тестирования.

Тема 4. Исследование рынка и целевой аудитории

  • Изучение методов рыночного анализа и оценки конкурентной среды.
  • Освоение инструментов аналитики: Similarweb, Яндекс Wordstat и работа с трендами.
  • Сегментация потребителей и построение карт эмпатии для глубокого понимания ЦА.
  • Практика: Проведение конкурентного анализа и составление подробного профиля целевого сегмента.

Тема 5. Брендинг и управление торговыми марками

  • Разбор структуры и иерархии брендов, построение «пирамиды бренда».
  • Методы позиционирования продукта и формирования уникального имиджа.
  • Изучение элементов идентичности торговой марки и управления портфелем брендов.
  • Практика: Разработка стратегии позиционирования и формирование ценностного каркаса бренда.

Тема 6. Продакт-маркетинг

  • Формирование уникального торгового предложения (УТП) для различных каналов коммуникации.
  • Построение маркетинговых воронок (AARRR, AIDAS) и управление клиентским путем.
  • Основы медиапланирования и выбор эффективных каналов интернет-рекламы.
  • Практика: Разработка плана продвижения продукта и проектирование воронки продаж для вывода товара на рынок.

Преподаватели и эксперты программы

Кирпичева Мария Александровна

Кирпичева Мария Александровна

Кандидат экономических наук. Начальник управления подразделения «Управление маркетинга».

Хачатрян Астхик Аркадьевна

Хачатрян Астхик Аркадьевна

Научный сотрудник Института региональной экономики и межбюджетных отношений, старший преподаватель Кафедры стратегического и инновационного развития Факультета "Высшая школа управления" Финуниверситета.

Рудько Ульяна Валерьевна

Рудько Ульяна Валерьевна

Co-founder и руководитель Интернет агентства Ливень и Интернет агентства SmartКонцерт.

Документ, который Вы получите

Положение о предоставлении скидок

  • Работники, имеющие стаж работы в Финуниверситете по основному месту работы не менее 2 (двух) лет, и членам их семей (супругам и детям) – до 20 % стоимости обучения.
  • Студенты на период обучения в Финуниверситете – до 20 % стоимости обучения.
  • Выпускники, обучавшиеся в Финуниверситете по основным образовательным программам, – до 10 % стоимости обучения.
  • Физические лица, повторно обучающимся по программам дополнительного образования в Финуниверситете, до 20% стоимости обучения.
  • Физические лица, изъявившие желание обучаться и находящиеся в процессе заключения договора об оказании платных образовательных услуг, по рекомендации которого зачислены в Финуниверситет на обучение по программам дополнительного образования два и более слушателей (при условии осуществления ими полной оплаты за обучение) – до 5 % стоимости обучения за каждого слушателя, но не более 30 % стоимости его обучения.
  • Юридические лица, направившие в Финансовый университет группу слушателей на обучение по программам дополнительного образования в количестве трех и более человек, до 30 % от общей суммы стоимости обучения группы слушателей (при условии что стоимость обучения с учетом скидки по программе дополнительного образования составляет не менее стоимости трудозатрат профессорско-преподавательского состава с учетом накладных расходов). Наличие в группе физических лиц, которым по основаниям, установленным Положением, могут предоставляться скидки, не влияет на размер скидки, определяемой для юридического лица.
  • Участники СВО и члены их семей (родителям, супругам и детям) до 20% стоимости обучения.

Персональные скидки могут быть предоставлены слушателям по программам дополнительного образования в соответствии с решением ректора Финуниверситета.

Налоговый вычет

После обучения Вы можете получить налоговый вычет до 13 % стоимости программы

Как приступить к обучению

Шаг 1

Выбрать программу и оставить заявку

Шаг 2

Собрать документы и пройти оформление в личном кабинете anketa.fa.ru

Шаг 3

Получить договор и документы для оплаты

Шаг 4

Внести оплату и начать обучение

Вас могут заинтересовать

Контакты менеджера (куратора) программы

Выбрать дату

Выбрать дату

Выбрать год