Версия для слабовидящих
Размер текста:
Цветовая схема:
Изображения:
Высшая школа управления государственными и муниципальными финансами
часов лекций
часа практических занятий
модуля обучения
Вы узнаете, как эффективно продвигать бизнес в интернете и оценивать результаты. Программа охватывает SEO, контекстную и медийную рекламу, direct-маркетинг, CRM, продвижение в соцсетях, influencer-маркетинг и мобильные каналы. Вы научитесь анализировать аудиторию и конкурентов, создавать рекламные и контентные кампании, работать с онлайн-сервисами и оценивать успех digital-маркетинга с помощью ключевых метрик и систем веб-аналитики.
Способность обобщать, систематизировать и оценивать маркетинговую информацию в цифровых каналах коммуникации.
Овладейте навыками критического осмысления возможности применения современных технологий маркетинговой деятельности
Способность применять знания в области интернет-маркетинга на своем рабочем месте в различных отраслях деятельности.
Научитесь методами количественного и качественного анализа эффективности внедрения инструментов цифрового маркетинга, современными способами продвижения товаров и услуг
Умение учитывать поведенческие факторы при проведении мероприятий в сфере продвижения и продажи товаров и услуг, определять эффективность разрабатываемых проектов цифрового-маркетинга
Освоите системные и процессные подходы к организации маркетинговой деятельности в сети Интернет. Овладеете методологией расчета показателей эффективности цифрового маркетинга.
Тема 1.1. Эволюция концепций маркетинга: переход от традиционного к digital
Тема 1.2. Введение в Digital-маркетинг. Характеристика сети Интернет как сферы рыночных отношений
Тема 1.3. Современные направления и инструменты развития маркетинга
Тема 1.4. Сущность, характеристика и классификация информационного обеспечения цифрового маркетинга
Тема 2.1. Поисковая оптимизация и продвижение сайта (SEO)
Тема 2.2. Разработки кампаний таргетированной рекламы. Яндекс. Директ. Google.AdWords
Тема 2.3. Медийная реклама: понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности.
Тема 2.4. Direct-маркетинг. CRM-системы. E-mail-рассылки.
Тема 2.5. Маркетинг в социальных сетях (SMM).
Тема 2.6. Маркетинг влияния (influencer marketing). Работа с блогерами и лидерами мнений. Мобильный маркетинг.
Тема 3.1. Показатели эффективности digital-маркетинга, определяемые поисковыми системами.
Тема 3.2. Показатели эффективности интернет-рекламы.
Тема 3.3. Сервисы оценки результативности и эффективности цифрового маркетинга
кандидат экономических наук, доцент Кафедры логистики Финансового университета при Правительстве РФ, директор Центра информационных технологий Высшей школы управления государственными и муниципальными финансами Финансового университета при Правительстве РФ.
доктор социологических наук, профессор кафедры Социологии и рекламных коммуникаций Российского государственного университета им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)
старший преподаватель Московского государственного педагогического университета
"Просто восторг от курса и ведущего преподавателя! я училась с большим удовольствием, все интересно, весь материал усвоился, столько современных...
"Просто восторг от курса и ведущего преподавателя! я училась с большим удовольствием, все интересно, весь материал усвоился, столько современных кейсов, которые дают уверенность, что я буду знать, как поступить с конкретной задачей. Осталось очень много материалов, к которым возвращаюсь, чтобы перечитать. Это удобно!"
"У меня опыт работы директором по маркетингу 20 лет, до этого пиар. Можно сказать, что интернет-реклама на моих глазах развивалась. Для меня курс...
"У меня опыт работы директором по маркетингу 20 лет, до этого пиар. Можно сказать, что интернет-реклама на моих глазах развивалась. Для меня курс полезен, узнаю новое и корректирую старые знания, исходя их нынешней действительности. Тесты первого и второго модуля сдала сразу, не слушая лекции. Сейчас делаю практические задания. И хотя много я уже знаю и многое сама лично попробовала, например настройка яндекс директ(лет 10 назад)- все равно диджитал такая область, где все стремительно меняется. Я бы сказала так- меняется в сторону упрощения. Упрощения не сути, а работы с сервисами. Задаю много вопросов на вебинарах, чтобы сравнить что поменялось в статистике(например) за последние два года. Первый модуль, знала большую часть инфо, второй модель- 60/40 жду третий с интересом. В этой области все время будет появляться много нового. Так что предела совершенству, как говорится, нет. Лекции хорошие. Даже часть того, что уже знала переосмысливаю по-новому. Пошла на обучение для того, чтобы иметь возможность лучше давать ТЗ интернет-маркетологам, увеличивая результативность работы отдела. Педагогам спасибо!"
Главный специалист
