Ретроспектива платформенной экономики уходит в далекий 1998 год, когда была основана одна из первых цифровых платформ Ozon. За эти чуть менее трех десятилетий кардинально изменилось покупательское поведение. Изначально люди шли в интернет за расширением круга общения и возможностями поиска ранее недоступной информации, а покупатели приобретали в интернет-магазинах уникальные товары. В настоящее же время всё кардинально поменялось на 180 градусов. Цифровые платформы превратились в обыденность, некий инструмент сохранения времени покупателей на поход в магазин. Если же рассматривать социальные платформы, то важно отметить парадоксальность ситуации – из площадки для свободной коммуникации, социальные сети превратились в инструмент тотального контроля со стороны владельцев данных сетей (то есть бизнеса по торговле данными) и регулирования со стороны государства, например, привязки аккаунта пользователя соц.сети к электронным ресурсам государственных органов. Рассматривая жизненный цикл цифровых платформ можно отметить, что они уже прошли этап выхода и внедрения на рынок, миновали рост рынка и в пандемийный период 2020-2021 года стремительно вырвались на длинную дистанцию стадии жизненного цикла – насыщения. Доцент Кафедры логистики Факультета экономики и бизнеса Финансового университета Жильцова Ольга делает вывод о том, что динамичный рост платформ с 2020 года по 2024 вынудил законодателей к немедленному принятию закона о платформенной экономике в 2025 году. Это важный шаг в сторону урегулирования отношений всех участников электронного рынка, в том числе для решения накопившихся проблем между платформами как посредниками, продавцами на данных платформах и покупателями, доверяющими маркетплейсам и одновременно снижающимся эффектом потребительской лояльности к брендам производителей и продавцов.
Вступающий в силу 1 октября 2026 года Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» стал первым шагом в решении накопившихся проблем между участниками рынка электронной коммерции, в котором закреплены основные дефиниции и понятийный аппарат отрасли, досудебный порядок урегулирования споров, требования к прозрачности алгоритмов ранжирования и др., но, конечно же, за рамками закона осталось огромное количество нерешенных вопросов. Продолжающийся диалог между Министерством экономического развития Российской Федерации, участниками электронного рынка, некоммерческими профессиональными сообществами, такими как АУРЭК, независимыми экспертами отрасли и научного сообщества, где лидируют Финансовый университет, НИУ ВШЭ, Казанский федеральный университет, представляя не только неангажированные мнения исследователей, но и площадки для подобных диалогов в проведении дискуссионных круглых столов и конференций. Так, например, в Правительство Российской Федерации уже внесён акт, устанавливающий необходимость проверки партнёров и владельцев ПВЗ через ЕСИА, ЕГРИП с подтверждением посредством банковского приложения или электронной подписи. Председатель Совета Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) Евгения Черницкая отмечает, что в будущем отдельно введут проверку информации в карточках товаров на соответствие требованиям госрегистрации, маркировки и сертификации с подключением операторов к 14 государственным информационным системам. При этом все карточки, размещённые до 1 октября, должны пройти верификацию в течение 180 дней. Для самозанятых станет доступным возврат не менее 2,9% от дохода за предыдущий месяц при добровольном страховании. Также разрабатывают критерии для разграничения трудовых и гражданских отношений. По-прежнему достаточно острой является проблема неравных условий для иностранных и российских продавцов, работающих на российских платформах. Данный вопрос может быть решен лишь на государственном уровне, что потребует создания равных условий посредством введения дополнительных пошлин для иностранных игроков.
