Технологии дополненной и виртуальной реальности в последние годы перестали быть уделом лишь геймеров и энтузиастов. Постепенно они становятся частью инструментов, меняющих производство, образование, медицину и маркетинг. Несмотря на то, что массовое внедрение пока сдерживается ценой и техническими ограничениями, интерес к ним в 2024 году заметно вырос – от числа патентов до запросов в поисковых системах.
Иммерсивная реальность охватывает несколько направлений: дополненную реальность, в которой цифровой слой накладывается на физический мир; виртуальную реальность, где пользователь полностью погружается в созданную среду; а также смешанную реальность и пространственные вычисления. В арсенале разработчиков – AR-очки, тактильная обратная связь, алгоритмы искусственного интеллекта для рендеринга и обработки данных.
«Сегодня иммерсивные технологии перестают быть экзотикой и становятся инструментом управления опытом – от обучения до прототипирования сложных объектов. Это уже не просто эффектный визуальный слой, а способ по-новому строить производственные и коммуникационные процессы. Коммуникационные процессы, в свою очередь, влияют на развитие рыночных отношений и стратегии управления компаний», – отмечает Карпова Светлана Васильевна, заведующий Кафедрой маркетинга Финансового университета.
В 2024 году поставки гарнитур выросли на 10%, а объем инвестиций составил $6 млрд. Лидерами остаются игры и развлечения, однако растет доля внедрений в образовании и здравоохранении. К примеру, в Mayo Clinic провели первую операцию по замене плечевого сустава с использованием смешанной реальности – это позволило хирургу работать с большей точностью.
В производстве иммерсивные решения экономят недели: New Balance сокращает срок прототипирования обуви с 45 до 7 дней благодаря VR-моделированию. В медицине, энергетике и промышленности AR и VR применяются для безопасной отработки навыков в контролируемых условиях.
Российские компании осторожно интегрируют иммерсивные решения, но потенциал отрасли высок. Прототипы в машиностроении, образование с элементами AR и тренажеры для медицины показывают, что технология востребована и в промышленности, и в социальной сфере. «Для российского рынка важно не просто перенимать опыт, а адаптировать решения под наши производственные процессы и кадровую специфику. Тогда мы сможем быстрее выйти на массовое внедрение», – подчеркивает Сергеев Степан Алексеевич, заместитель заведующего кафедрой бизнес-информатики Финансового университета.
Ключевым драйвером становятся новые сенсорные технологии и интеграция искусственного интеллекта. Перчатки с обратной тактильной связью позволяют «ощутить» виртуальные объекты, а мультимодальные устройства имитируют вкус. ИИ-алгоритмы создают фотореалистичные среды и управляют виртуальными персонажами, реагирующими на действия пользователя.
Однако на пути – вызовы: высокая стоимость оборудования, риск утечек персональных данных, нехватка кадров с компетенциями в VR/AR и машинном обучении. В отдельных направлениях, например в разработке программного обеспечения, наблюдается спад вакансий – рынок труда перестраивается под новые сценарии использования.
Эксперты считают, что следующий этап развития – переход от пилотных проектов к массовому применению в высокоценных сегментах: энергетике, производстве, медиа. Здесь важно сочетать аппаратный прогресс с созданием удобных, безопасных и экономически оправданных решений.
Иммерсивная реальность постепенно перестает быть нишевым продуктом. Для компаний, готовых инвестировать в эту сферу, открывается возможность сформировать новые стандарты взаимодействия с клиентами и сотрудниками, а для России – укрепить свои позиции на глобальном технологическом рынке.
Данный аналитический обзор подготовлен на основе отчета McKinsey и аналитического обзора экспертов Финансового университета при Правительстве РФ:
Карпова С.В.,
д.э.н., заведующий Кафедрой маркетинга
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
Сергеев С.А.,
заместитель заведующего Кафедрой бизнес-информатики
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
