Научная работа

За более чем 15-летнию историю развития маркетингового научного направления в Финуниверситете его представителями подготовлено более двух десятков авторских и коллективных монографий в ведущих российских издательствах по наиболее важным вопросам развития российского маркетинга. К основным из них относятся:

1. Карпова С.В. Инновационные стратегии маркетинговой политики современных ТНК: монография. – М.: ООО «Эльф ИПР», 2009. – 262 с.
2. Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: монография / под общ. ред. С.В. Карповой [Карпова С.В. и др.]; отв. ред. И.А. Фирсова. – М.: Изд-во «Палеотип», 2011. – 544 с.
3. Маркетинг и современность: Актуальные маркетинговые технологии в развитии российской экономики. Сборник научных статей: Монография / под. ред. С.В. Карпова – М.: Палеотип, 2012. – 292 с.
4. Методологические аспекты ресурсного обеспечения развития туризма в регионах: монография / Р.Ю. Стыцюк, О.А. Артемьева, И.В. Рожков. – Архангельск: Изд-во АО ИОО, 2014. – 230 с. 
5. Рожков И. В. Информационные системы и технологии в маркетинге: монография / И.В. Рожков. – М. : Русайнс, 2014. – 195 с.
6. Козлова Н.П. Особенности формирования деловой репутации современной компании: Монография / Н.П. Козлова. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2014. – 376 с.
7. Маркетинговая политика организаций: теория, методология и практика: монография / Карпова С.В. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 212 с. 
8. Азарова С.П. Стратегия маркетинга предприятий сферы услуг: теория и практика / С.П. Азарова. – М., 2015. – 169 с.
9. Теоретико-методологические подходы к обеспечению финансовой грамотности посредством предметно-языкового интегрированного обучения: монография /; под ред. И.И. Климовой, С.В. Карповой, Н.Г. Кондрахиной, Г.А. Дубининой, коллектив авторов. – М.: Русайнс, 2019. – 399 с.
10. Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики: монография / [коллектив авторов]; под общ. ред. проф. С.В. Карповой; отв. ред. И.В. Рожков. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2020. – 331 с. ISBN: 978-5-394-04054-2.
11. Клиентоориентированность: исследования, стратегии, технологии: монография   /С.В. Карпова, Л.С. Латышова, И.В. Липсиц, О.К. Ойнер [и др.]. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 241 с. – ISBN. 978-5-16-015796-2.
12. Маркетинг сотворчества и глобальные коммуникации доверия: монография. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2020. – 544 с. – ISBN: 978-5-7310-5014-2.  
13. Актуальные вопросы развития маркетинга: опыт, тенденции, инновации: монография. – М.: ООО «Русайнс», 2021. – 342 с. – ISBN: 978-5-4365-8824-7.
14. Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики: монография / [коллектив авторов]; под общ. ред. проф. С.В. Карповой; отв. ред. И.В. Рожков. – 2-е изд., доп. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2021. – 352 с.
15. Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: монография / С.П. Азарова, С.Л. Балова, И.А. Безденежных [и др.], под ред. И.А. Фирсовой, Р.К. Крайневой. – М.: Прометей, 2021. – 526 с. 
16. Финансы России в условиях социально-экономических трансформаций: Монография / коллектив авторов под ред. М.А. Эскиндарова, В.В. Масленникова. – М.: Изд-во Прометей, 2022. – 710 с.  – ISBN 978-5-00172-264-9.
17. Маркетинг: проблемы, решения и перспективы: монография. /Под науч. ред. В.В. Никишкина. – Том 1. – М.: ООО «Русайнс», 2022. – 440 с.  – ISBN: 978-5-466-00769-5.
18. Маркетинг взаимоотношений: теория и методология: Монография /С.П. Азарова, С.Л. Балова, Н.Ю. Вяткина [и др.]; под ред. Фирсовой И.А., Крайневой Р.К. – М.: Прометей, 2023. – 366 с. –ISBN: 978-5-00172-501-5.

• Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина, г. Москва, НП «Гильдия Маркетологов»
• Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин», г. Москва, АКАР
• Международная научно-практическая конференция «Управленческие науки в современном мире», г. Москва, Финансовый университет
• Национальная научная конференция с международным участием «Модернизация России: приоритеты, проблемы, решения», г. Москва, ИНИОН РАН
• Всероссийская научно-практическая конференция «Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие», г. Москва, Финансовый университет
• Международная научно-практическая конференция «Операционный и проектный менеджмент: стратегии и тенденции», г. Москва, Финансовый университет
• Международная ежегодная научно-практическая конференция «Цифровая трансформация международной экономической системы. Восточный вектор развития», г. Москва, МГИМО МИД России
• Международный научный конгресс «Развитие предпринимательства: межотраслевые приоритеты, современные механизмы, консолидация интересов», г. Москва, Финансовый университет
• Международная научно-практическая конференция «Образование 4.0: Конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив», г. Москва, РГГУ
• Международная научно-методическая конференция «Форсайт образования», г. Москва, Финансовый университет
• Преподаватели кафедры маркетинга Финансового университета принимают участие в регулярной работе научной секции «Нейрокогнитивные технологии в управлении» при Научном совете по методологии искусственного интеллекта и когнитивных исследований Российской академии наук (НСМИИ РАН)

К основным направлениям проведения научно-исследовательских работ кафедры маркетинга Финансового университета относятся:

• Маркетинговые исследования на В2В и В2С рынках, в сфере образования и финансов
• Разработка маркетинговых стратегий, в том числе на региональном уровне
• Изучение современных моделей поведения потребителей и разработка программ лояльности
• Использование нейротехнологий в управлении бизнесом и персоналом
• Использование технологий эмоционального интеллекта как инструмента управления персоналом, в том числе в сфере образования, финансов, на В2В и В2с рынках
• Проведение брендинга и ребрендинга, в том числе на региональном уровне
• Разработка концепций позиционирования и репозиционирования, в том числе на региональном уровне
• Формирование имиджа организаций различных отраслей и сфер деятельности
• Формирование деловой репутации, корпоративная социальная ответственность
• Экспертное обоснование маркетинговых бюджетов, аудит маркетинга

За период 2018–2023 гг. члены кафедры принимали участие в выполнении следующих фундаментальных, прикладных и хоздоговорных НИР:

• Проект по развитию Колледжа информатики и программирования Финуниверситета для Научного фонда Финуниверситета по теме: «Развитие программы обучения колледжа информатики и программирования Финансового университета с учетом технологий социально-эмоционального обучения и цифровых технологий» (июль 2018 – сентябрь 2019 г.)
• Хоздоговорная НИР «Нейромаркетинговое тестирование дизайна упаковки» (Договор от 15.03.2018 № ХД-18-03 заказчик ООО «Зэт энд Джи Групп», Приказ от 27.03.2018 г. № 0669/о)
• Хоздоговорная НИР «Изучение мнения населения о текущем состоянии, потенциале, конкурентоспособности и перспективах развития социально-экономической системы Смоленской области» (в рамках проведения комплексной социально-экономической диагностики Смоленской области)» (Договор от 09.04.2018 № ХД-18-06 заказчик ООО «БКМС», Приказ от 12.04.2018 г. № 0839/о)
• Прикладная НИР № 42 по госзаданию «Социокультурное проектирование и управление привлекательностью городов для жителей, туристов и бизнеса» (2018 г.)
• Хоздоговорная НИР «Маркетинговый анализ современных форм продаж в электронной коммерции» ООО «Степ бай степ» (2019 г.)
• Хоздоговорная НИР «Аналитический отчет по результатам проведенного опроса методом фокус-групповых дискуссий» в рамках социологического исследования по теме: «Социальные настроения в г. Комсомольске-на-Амуре: тенденции, ожидания и перспективы» (договор от 15.07.2019 № 7714086422-2019-N, заказчик – ООО «НАФИ») (2019 г.)
• Прикладная НИР № 42 по госзаданию «Выявление нерыночных условий проведения закупок с применением категорирования и каталогизации» (2019 г.)
• Прикладная НИР № 51 по госзаданию «Оценка влияния нейролингвистических манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации общества» (2019 г.)
• Государственный контракт Министерства науки и высшего образования Российской Федерации от 25 ноября 2019 г. № 02.244.11.0027 (2019–2020 гг.)
• Прикладная НИР № 9 по госзаданию «Эффективность стимулирования конкуренции в системе закупок инновационной продукции с учетом отраслевой специфики (финансового сектора)» (2020 г.)
• Фундаментальная НИР по госзаданию «Теория потребительского поведения в современной экономике» (2019–2021 гг.)
• Хоздоговорная НИР «Нейромаркетинговое тестирование рекламных элементов корпоративного сайта компании, влияющих на поведение потребителей» (договор от № ХД-21-42 от 08.12.2021, заказчик – ООО «Пакет-Люкс») (2021 г.)
• Хоздоговорная НИР «Изучение успешных моделей лояльности потребителей в России и за рубежом» (Договор от 06.08.2021 № ХД-21-25 заказчик ООО «ПромИндустрия»)
• Прикладная НИР по госзаданию «Формирование системы мотивации населения на основе повышения качества жизни» (2022 г.)
• Фундаментальная НИР по госзаданию «Разработка концепции ответственного потребления в РФ как основы устойчивого развития» (2022–2023 гг.)
• Прикладная НИР по госзаданию «Разработка подходов к нейропрофилированию поведения потребителей в санкционной экономике» (2023 г.)
• Хоздоговорная НИР «Маркетинговое обоснование целесообразности мероприятий по продвижению бренда и продукции ПАО «ГМК «Норильский никель» на международном рынке» (договор от 18.12.2023 № НН/2174-2023 , заказчик – ПАО «ГМК «Норильский никель» ) (2023 г.)
• Хоздоговор на оказание услуг по оценке целевой аудиторией (студентами) коммуникационных сообщений Заказчика с помощью нейроинструментов(договор от 24.04.2024 № 21 , заказчик – ООО «АГРОТОРГ») (2024 г.)
• Хоздоговор на оказание услуг по оценке регулирующего воздействия (ОРВ) при проведении экспертных оценок проектов нормативно правовых актов (НПА) в рамках применения «регуляторной гильотины» (договор от 26 февраля 2024 г. № ХД-24-06 (заказчик – Ассоциация Компаний Розничной Торговли (АКОРТ) (2024 г.)

Заказчиками и партнерами в области научно-исследовательской деятельности кафедры маркетинга: Аппарат Правительства РФ, органы исполнительной власти РФ, регионы РФ, крупные российские компании различных отраслей, общественные организации, компании среднего и малого бизнеса.

По результатам проведенных научно-исследовательских работ сотрудниками кафедры маркетинга Финансового университета были зарегистрированы права на результаты интеллектуальную деятельности (РИД):

1. РИД «Методика обучения педагогов по развитию EQ учащихся с учетом технологий социально-эмоционального обучения и цифровых технологий», 2029 г.
2. РИД «Методика принятия осознанного покупательского решения в цифровой экосистеме», 2019 г.
3. РИД «Дорожная карта процесса категорирования и каталогизации»
4. РИД «Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология: монография», 15.10.2021 г., IREG #2194353.
5. РИД «Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики», 15.10.2021 г., IREG #2194354.
6. РИД «Методика мотивации сотрудников организации к повышению качества жизни и приверженности к ЗОЖ», 13.09.2022 г., IREG #2202688.
7. РИД «Маркетинг взаимоотношений: теория и методология», 19.06.2023 г., IREG #2211157.
8. РИД «Методические рекомендации по формированию социально-психологического профиля отдельных групп населения с использованием инструментов нейропрофилирования», 22.09.2023 г., IREG #2211943.

Студенты участвуют во временных творческих студенческих коллективах (ВТСК) по выполнению научно-исследовательских работ под руководством преподавателей кафедры по заказу организаций реального сектора экономики. В 2023/2024 учебном г. были успешно защищены отчеты по следующие ВТСК:

1. ВТСК – 278 по теме «Разработка нового бренда молока», научный руководитель: д.э.н., профессор Карпова СВ.
2. ВТСК – 274 по теме «Оценка стоимости бренда «Мафин», научный руководитель: доцент Зуенкова Ю.А.
3. ВТСК – 275 по теме «Разработка маркетинговой стратегии развития компания на снековом рынке», научный руководитель: к.э.н., доцент Тюрин Д.В.
4. ВТСК – 283 по теме «Маркетинговое исследование рынка услуг раннего развития детей в Московской области», научный руководитель: к.э.н., доцент Рожков И.В.

Кроме того, студенты кафедры маркетинга вовлечены в качестве исполнителей к выполнению фундаментальных, прикладных и хоздоговорных НИР.

На базе Киберхаба «Управленец» Факультета «Высшая школа управления» и совместно с индустриальными партнера кафедра маркетинга осуществляет разработку VR-симуляторов для использования их в учебной и научной работе студентов. На этапе тестирования находятся симуляторы по работе с нейрооборудованием для маркетинговых исследований и маркетинговым профессиям. В перспективе планируется расширение обеспеченности профессиональных дисциплин кафедры современным информационным и программным обеспечением для научных исследований.

В 2024/2025 учебном году кафедра маркетинга Финансового университета планирует создать студенческие научные кружки по маркетинговым направлениям: «Молодой маркетолог» и «Стратегический маркетинг».