В рамках программы «Приглашённый профессор» 29 мая 2025 г. кафедру психологии и развития человеческого капитала Факультета социальных наук и массовых коммуникаций посетил иностранный специалист - Ли Хи Чан, руководитель представительства Корейского банка развития в Российской Федерации.
В ходе своего визита Ли Хи Чан прочитал лекцию по теме «Корпоративная социальная ответственность (CSR) как инструмент коммуникации» для студентов бакалавриата по направлениям подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью в рамках дисциплин «Связи с общественностью в политике и бизнесе».
В ходе лекции Ли Хи Чан подробно рассказал о значении корпоративной социальной ответственности как стратегического инструмента формирования доверия и позитивного имиджа компании среди клиентов, партнеров, сотрудников, инвесторов и общества в целом. Особое внимание было уделено тому, что КСО - это не просто благотворительность, а важная часть бизнес-модели и коммуникационной политики современной организации.
Лектор отметил, что современные потребители всё чаще выбирают бренды, демонстрирующие ответственность перед обществом и окружающей средой. Были приведены примеры успешных международных и российских кейсов, где программы КСО способствовали росту узнаваемости бренда, укреплению доверия и лояльности, а также улучшению рыночных позиций компаний.
В ходе лекции обсуждались ключевые направления КСО: экологические инициативы, благотворительность, поддержка образования, развитие местных сообществ, а также роль коммуникаций и социальных медиа в информировании и вовлечении аудитории. Ли Хи Чан подчеркнул важность учета интересов всех стейкхолдеров и построения открытого диалога с обществом для эффективной реализации КСО.
В завершение встречи были даны практические рекомендации по интеграции КСО в PR-стратегию и маркетинговые коммуникации, а также обсуждены современные вызовы и перспективы развития корпоративной социальной ответственности в международном контексте.
19 мая
