28 октября в рамках курса «Управление творческим проектом» состоится лекция Ольги Малыбаевой (TELO), эксперта по маркетингу и бренд-стратегии, на тему «Ценностное предложение на основе культурного кода».
Ольга Малыбаева — основательница и бренд-директор TELO, премиального российского бренда домашнего текстиля. Более двадцати лет проработала в корпоративном маркетинге: ex-CMO в Ferrero и Duracell. Сегодня предприниматель, которая строит собственный бренд и консультирует компании по маркетинговой стратегии.
На лекции Ольга расскажет, почему рынки перенасыщены и борьба идет не только за полку, но и за внимание, и как в таких условиях выигрывают бренды, предлагающие не просто продукт, а смысл и опыт.
Разберем:
-
как формируется ценностное предложение внутри концепции бренда;
-
чем бренды масс-маркета отличаются от брендов с дополнительной ценностью и опытом;
-
что позволяет бренду растить salience — становиться первым, о ком вспоминают в нужном контексте;
-
за что на самом деле выбирают бренды;
На лекции Ольга поделится практическими кейсами, как культурный код помогает выстраивать ценностное предложение на всех уровнях, от продукта до коммуникации, и выделяться на рынке, а также ответит на вопросы студентов.
Не упустите возможность узнать из первых уст, как культурный код превращается в ценностное предложение и помогает бренду выделяться на рынке!
Лекция пройдет 28 октября 2026 года в 18:55 по адресу: Ленинградский пр., 49/2, ауд. 318.
