Ретроспектива платформенной экономики уходит в далекий 1998 год, когда была основана одна из первых цифровых платформ Ozon. За эти чуть менее трех десятилетий кардинально изменилось покупательское поведение. Изначально люди шли в интернет за расширением круга общения и возможностями поиска ранее недоступной информации, а покупатели приобретали в интернет-магазинах уникальные товары. В настоящее же время всё кардинально поменялось на 180 градусов. Цифровые платформы превратились в обыденность, некий инструмент сохранения времени покупателей на поход в магазин. Если же рассматривать социальные платформы, то важно отметить парадоксальность ситуации – из площадки для свободной коммуникации, социальные сети превратились в инструмент тотального контроля со стороны владельцев данных сетей (то есть бизнеса по торговле данными) и регулирования со стороны государства, например, привязки аккаунта пользователя соц.сети к электронным ресурсам государственных органов. Рассматривая жизненный цикл цифровых платформ можно отметить, что они уже прошли этап выхода и внедрения на рынок, миновали рост рынка и в пандемийный период 2020-2021 года стремительно вырвались на длинную дистанцию стадии жизненного цикла – насыщения. Доцент Кафедры логистики Факультета экономики и бизнеса Финансового университета Жильцова Ольга делает вывод о том, что динамичный рост платформ с 2020 года по 2024 вынудил законодателей к немедленному принятию закона о платформенной экономике в 2025 году. Это важный шаг в сторону урегулирования отношений всех участников электронного рынка, в том числе для решения накопившихся проблем между платформами как посредниками, продавцами на данных платформах и покупателями, доверяющими маркетплейсам и одновременно снижающимся эффектом потребительской лояльности к брендам производителей и продавцов.
Вступающий в силу 1 октября 2026 года Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» стал первым шагом в решении накопившихся проблем между участниками рынка электронной коммерции, в котором закреплены основные дефиниции и понятийный аппарат отрасли, досудебный порядок урегулирования споров, требования к прозрачности алгоритмов ранжирования и др., но, конечно же, за рамками закона осталось огромное количество нерешенных вопросов. Продолжающийся диалог между Министерством экономического развития Российской Федерации, участниками электронного рынка, некоммерческими профессиональными сообществами, такими как АУРЭК, независимыми экспертами отрасли и научного сообщества, где лидируют Финансовый университет, НИУ ВШЭ, Казанский федеральный университет, представляя не только неангажированные мнения исследователей, но и площадки для подобных диалогов в проведении дискуссионных круглых столов и конференций. Так, например, в Правительство Российской Федерации уже внесён акт, устанавливающий необходимость проверки партнёров и владельцев ПВЗ через ЕСИА, ЕГРИП с подтверждением посредством банковского приложения или электронной подписи. Председатель Совета Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) Евгения Черницкая отмечает, что в будущем отдельно введут проверку информации в карточках товаров на соответствие требованиям госрегистрации, маркировки и сертификации с подключением операторов к 14 государственным информационным системам. При этом все карточки, размещённые до 1 октября, должны пройти верификацию в течение 180 дней. Для самозанятых станет доступным возврат не менее 2,9% от дохода за предыдущий месяц при добровольном страховании. Также разрабатывают критерии для разграничения трудовых и гражданских отношений. По-прежнему достаточно острой является проблема неравных условий для иностранных и российских продавцов, работающих на российских платформах. Данный вопрос может быть решен лишь на государственном уровне, что потребует создания равных условий посредством введения дополнительных пошлин для иностранных игроков.
Жильцова Ольга Николаевна, доцент Кафедры логистики Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
Ссылка на официальный пресс-релиз
