27 февраля в рамках каникул для школьников на Факультете экономики и бизнеса прошёл мастер-класс «Капитал бренда» доцента Кафедры логистики Ольги Николаевны Жильцовой. Мастер-класс проводился в рамках проекта "предпринимательский класс".
На мастер-классе были рассмотрены информационные потоки и современное восприятие информации, важность подачи, эмоциональное восприятие бренда, а также возможности влияния маркетинга на подсознательное часть человека. Ключевой частью мастер-класса стало описание понятия «бренд» - от стиля написания текста до тонкостей контекстной рекламы и доменного продвижения.
Особый интерес школьной аудитории вызвал разбор кейсов крупных российских и иностранных компаний «Тойота и Лексус», «Алёнка», «Спортмастер» и многих других. На примерах кейсов была показана важность профессионального брендирования, многообразие аспектов и метрик, которые имеют разное восприятие целевыми аудиториями. Также были рассмотрены издержки брендирования при различных стратегиях, рассмотрена юридическая сторона вопроса и подчеркнута особенность репутационных и финансовых потерь.
Наиболее знаковой частью выступления Ольги Николаевны стало представления Финансового университета как одного из ведущих брендов российского образования – современного, актуального, академичного и крайне востребованного в силу ключевых факторов.
Школьники отмечали важность восприятия, уникальности, преемственности и ассоциации бренда Финансового университета как одного из ведущих университетов России.
