Международная школа бизнеса Финансового университета при Правительстве Российской Федерации продолжает серию интервью с преподавателями программ MBA — руководителями и экспертами, которые сочетают академическую подготовку и многолетний управленческий опыт.
Гостем нового выпуска стала Наталья Щербакова — основатель и генеральный директор брендингового агентства HRMarketing, признанный эксперт по HR-брендингу, идеолог исследования восприятия бренда работодателя «Талантист». До создания собственного агентства более десяти лет возглавляла департамент маркетинга и связей с общественностью группы компаний ANCOR. Является многократным номинантом рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» по версии ИД «КоммерсантЪ» и Ассоциации менеджеров России.
В ходе интервью обсуждались вопросы управления человеческим капиталом в условиях нестабильной и турбулентной внешней среды, трансформация роли бренда работодателя в стратегии компании и его влияние на устойчивость бизнеса. Отдельное внимание было уделено взаимосвязи корпоративного бренда и бренда работодателя, этапам жизненного цикла организации, на которых формируется кадровая репутация, а также управленческим решениям, позволяющим удерживать ключевых сотрудников при ограниченных ресурсах.
В разговоре также прозвучал взгляд преподавателя-практика на значимость программ MBA для современного российского руководителя и на формирование системного управленческого мышления в условиях растущей конкуренции за таланты.
Завершился диалог традиционным для серии вопросом: «Успех закономерен или случаен?» — через который раскрывается связь между стратегией, корпоративной культурой и долгосрочными результатами компании.
Серия интервью Международной школы бизнеса направлена на то, чтобы представить программы MBA через опыт практиков, ежедневно работающих с реальными вызовами бизнеса.
Полная версия интервью.
24 февраляДополнительное образование
